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04 janvier 2017 • Générer du CA

Comment créer et configurer une campagne Google Ads ? Guide en 9 étapes (+conseils)

Comment créer et configurer une campagne Google Ads ? Guide en 9 étapes (+conseils)

Pour créer une campagne Google Ads, anciennement Adwords, vous devez choisir des mots clés, y appliquer des enchères et rédiger des annonces textes. À juste titre, on accorde beaucoup d’importance au choix des mots clés. Des mots clés mal choisis et c’est la garantie de se planter ! C’est une étape cruciale pour toute entreprise cherchant à optimiser sa publicité en ligne.

Les enchères sont également importantes car elles vont conditionner la rentabilité de votre campagne publicitaire. Si vos enchères sont trop hautes, vous risquez de perdre de l’argent. Si vos enchères sont trop basses, vous passerez à côté de commandes potentielles. Le but étant de trouver le fameux “sweet spot”, c’est-à-dire le niveau d’enchères qui maximise votre rentabilité.

Mais on parle moins de l’importance des annonces de votre campagne publicitaire. Souvent, elles sont même bâclées. Évidemment, penser que vos Ads sont secondaires est une grosse erreur. En effet, au même titre que vos mots clés ou votre stratégie d’enchères, vos Ads joueront un rôle essentiel dans la réussite de votre campagne. Pourquoi ?

Vos annonces sont les seuls éléments de votre campagne que les internautes verront. À aucun moment ils ne verront votre ciblage, votre liste de mots clés et ne connaîtront les enchères que vous avez fixées pour ces mots clés. Par contre, ils seront en contact direct avec vos Ads, annonces qui seront comme un « pont » entre la recherche de l’internaute et votre boutique en ligne. Bref, vous avez compris que les annonces Ads sont importantes. Donc, cela signifie qu’il faut bien les travailler et que vous devez éviter de faire certaines erreurs.

Heureusement pour vous, je suis là pour vous présenter mes principaux conseils pour créer plusieurs types de campagnes Ads efficaces et rentables. Utiliser les Ads pour la première fois peut sembler intimidant, mais avec une bonne approche, elles peuvent devenir un outil redoutable pour votre stratégie marketing. En soignant vos annonces, en ajoutant des extensions pertinentes, et en optimisant vos enchères, vous maximisez vos chances de succès et assurez la rentabilité de vos efforts publicitaires.

Il est essentiel pour une entreprise de bien comprendre les outils disponibles pour tirer le meilleur parti de vos campagnes sur Google Ads et faire de vos informations publicitaires des armes de conversion : c'est parti !

Création d'annonces Google Ads (Adwords) : Les 9 étapes clés

1. Choisir ses mots clés avant de lancer sa publicité

Il est important de savoir sur quels mots clés vous allez vous positionner lors de la configuration de votre campagne, d'où l'intérêt de démarrer par cette tâche précise.

  • Correspondance large (peu conseillé)

La correspondance large permet à votre annonce d’apparaître pour des recherches Google incluant des fautes d’orthographe, des synonymes, des recherches connexes et d’autres variantes. C’est le type de correspondance par défaut et il offre la portée la plus large. Par exemple, si votre mot clé est “chaussures de sport”, votre annonce pourrait apparaître pour des recherches comme “acheter des baskets” ou “chaussures pour courir”.

  • Correspondance d’expression

La correspondance d’expression montre votre annonce Google pour des recherches comportant la phrase exacte ou des variantes proches, avec des mots supplémentaires avant ou après. Les mots dans l’expression doivent rester dans le même ordre. Utilisez des guillemets (” “) pour définir une correspondance d’expression. Par exemple, “chaussures de sport” pourrait déclencher des annonces pour “acheter des chaussures de sport” ou “chaussures de sport en solde”.

  • Correspondance exacte

La correspondance exacte permet à votre annonce d’apparaître uniquement pour des recherches qui correspondent exactement à votre mot clé ou à des variantes proches avec le même sens. Utilisez des crochets ([ ]) pour définir une correspondance exacte. Par exemple, [chaussures de sport] déclenchera des annonces uniquement pour des recherches comme “chaussures de sport” ou “chaussures sport”.

  • Correspondance négative

Les mots clés négatifs empêchent votre annonce Google d’apparaître pour des recherches incluant certains termes spécifiques. Utilisez-les pour affiner votre ciblage et éviter les clics non qualifiés. Par exemple, si vous ajoutez “gratuit” comme mot clé négatif, votre annonce n’apparaîtra pas pour des recherches contenant ce terme, comme “chaussures de sport gratuites”.

Pour réussir votre recherche de mots clés, plusieurs outils peuvent vous aider comme Google Trends, Ubersuggest ou encore SEMrush afin d'optimiser vos campagnes sur les bons mots clés cibles.

Sachez également que Google vous propose de consulter le marché des mots clés en allant dans le menu "trouver des mots clés" et estime les coûts liés à votre mot clé et votre marché.

2. Définir ses objectifs publicitaires de son compte

Les objectifs sont importants pour la configuration de sa campagne. Cela permet également de guider les actions que vous allez choisir dans la programmation de la campagne.

  • Objectifs standards

Les actions de conversion ajoutées sont automatiquement regroupées en objectifs standards selon leur type (par exemple, “Achats”, “Contacts”, “Envois de formulaires”). Vous pouvez les utiliser pour l’optimisation des enchères par défaut dans toutes vos campagnes.

  • Objectifs par défaut du compte

Lorsque vous définissez des objectifs standards comme objectifs par défaut, ils sont utilisés pour l’optimisation automatique de toutes vos campagnes. Il est recommandé d’aligner toutes vos campagnes sur les mêmes objectifs pour maximiser l’efficacité de l’IA de Google.

Si “Achats” est un objectif par défaut incluant plusieurs actions liées aux achats, il sera suggéré pour toutes les nouvelles campagnes.

Si vous suivez différentes étapes d’un même entonnoir de conversion, configurez un seul objectif comme défaut. Par exemple, un marchand de chaussures en ligne devrait définir “Achats” comme objectif par défaut.

  • Objectifs personnalisés (pour les utilisateurs expérimentés)

Vous pouvez créer des objectifs personnalisés en combinant diverses actions de conversion principales et secondaires. Ces objectifs sont destinés aux utilisateurs avancés et sont déconseillés pour la plupart des cas. Pour les créer, allez dans “Outils” puis “Conversions” dans Google Ads.

2bis. Sélectionner les objectifs de votre campagne

objectif-google-ads

Les objectifs de campagne sont les suivants :

  • Ventes : l’objectif “Ventes” vise à augmenter les transactions et les ventes sur votre site web ou en magasin. Cette campagne utilise des stratégies comme les annonces d’achat et le remarketing sur Google Ads pour toucher les utilisateurs prêts à acheter. Utiliser des termes précis dans votre contenu publicitaire peut améliorer l’efficacité de cette stratégie en attirant l’attention des acheteurs.

  • Prospects : “Prospects” se concentre sur la génération de leads, comme les inscriptions à une newsletter ou les demandes de devis. Les campagnes peuvent utiliser des formulaires intégrés ou rediriger vers des pages pour capturer les informations des utilisateurs intéressés.

  • Trafic vers le site Web : “Trafic vers le site Web” vise à attirer un maximum de visiteurs vers votre site. Il utilise des annonces textuelles, visuelles ou vidéo pour encourager les internautes à cliquer et à visiter votre site web. Utiliser Google pour diffuser ces annonces peut augmenter votre visibilité et attirer plus de trafic.

  • Considération du produit et de la marque : cet objectif permet d'inciter les utilisateurs à en savoir plus sur vos produits ou services. Les campagnes peuvent inclure des annonces vidéo ou display pour engager les utilisateurs et augmenter leur intérêt pour votre marque. Ici, l’utilisation de termes précis dans votre contenu publicitaire peut grandement améliorer l’engagement des utilisateurs.

  • Notoriété et considération : “Notoriété et considération” se concentre sur l’augmentation de la visibilité de votre marque. Il utilise des annonces display, vidéo et d’autres formats pour toucher un large public et accroître la reconnaissance de votre marque. Google offre des outils puissants pour maximiser la portée de ces campagnes.

  • Promotion d’une application : cet objectif est conçu pour augmenter les téléchargements et les interactions avec votre application. Les campagnes peuvent cibler les internautes sur le Google Play Store et l’App Store, en utilisant des annonces liées aux applications. Une description précise de l’application dans le contenu publicitaire peut augmenter le taux de téléchargement.

  • Promotions et visites en magasin : “Promotions et visites en magasin” vise à attirer des clients vers vos points de vente physiques. Les annonces peuvent inclure des promotions spéciales, des informations sur les événements en magasin et des directions pour se rendre en magasin. L’intégration de termes précis dans les annonces peut aider à attirer une audience ciblée en boutique.

  • Créer une campagne sans objectif spécifique : vous pouvez également créer une campagne sans objectif spécifique, ce qui vous donne une flexibilité totale pour définir vos propres priorités. Cette option est utile si vos objectifs de campagne sont uniques ou si vous souhaitez tester différentes stratégies. Utiliser Google pour la diffusion de ces campagnes offre une plateforme flexible et puissante pour expérimenter diverses approches publicitaires.

3. Sélectionner une campagne

Voici les différentes campagnes proposées par Google :

  • Sur le Réseau de Recherche : ces annonces textuelles se trouvent dans les résultats de recherche
google-ads-texte
  • Display : ces ads illustrées se trouvent sur Internet, les résultats de recherche et les boîtes de réception Gmail
google-ads-display
  • Vidéo : sur YouTube, ce sont des ads vidéos de différents types
google-ads-video
  • Discovery et de génération de la demande : ce sont des ads carrousel multi-images qui sont diffusées sur le flux de la page d'accueil de YouTube, dans la section "Vidéos à regarder ensuite", les boîtes de réception Gmail et le service Discover
  • Pour applications : annonces construites automatiquement entre éléments texte, image, vidéo, HTML5 mais aussi des éléments de la fiche de l'application. Ces ads sont diffusées sur les appareils mobiles, Google Play, AdMob, Discover, YouTube et plus de 3 millions de pages.
  • Shopping : ce sont les campagnes idéales en e-commerce avec l'offre de produit. Ces annonces se trouvent dans les résultats de recherche dans l'onglet Google Shopping, sur les sites web et les boîtes Gmail.
google-ads-shopping
  • Hôtel/de voyage : ce sont des formats spécialisés lorsque l'internaute recherche un voyage directement sur Google
google-ads-hotel
  • Performance Max : différentes annonces qui se placent automatiquement dans toutes les sections sur réseau Google.

4. Choisir une stratégie d'enchères

encheres-google-ads

Google propose des stratégies d'enchères intelligentes en priorité selon vos objectifs :

  • Conversions
  • Valeur de conversion
  • Clics
  • Taux d'impression

Vous pouvez choisir de cocher la case "Définir un coût par action cible", une case facultative. Vous pouvez l'actionner pour optimiser encore davantage vos dépenses, surtout si vous vous trouvez sur un marché concurrentiel.

Ensuite, ajoutez un CPA cible.

Si vous souhaitez revenir aux CPC manuelles, Google vous propose de le faire : cela permet de gérer votre budget manuellement.

Les enchères au coût par clic (CPC) manuelles sur Google Ads/Adwords vont permettre aux annonceurs de définir le prix maximal qu’ils sont prêts à payer pour chaque clic sur leur annonce. Vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce, ce qui signifie que vous ne payez pas pour les impressions sans engagement.

5. Ajoutez d'autres paramètres à vos annonces

  • Réseaux

Vous pouvez ici choisir sur quels canaux publier votre annonce (réseau Google ou partenaires de recherche). Les endroits où vos campagnes sont présentées peuvent jouer un rôle central sur vos conversions, d'où l'importance de la création d'une véritable stratégie marketing.

  • Zone géographique

Pour cibler un lieu précis pour votre annonce. Choisir entre "Présence ou intérêt" ou "Présence" (conseillé pour être davantage précis sur l'audience ciblée notamment lorsque l'on souhaite vendre à un public précisément situé).

  • Langues

Pour sélectionner la première langue parlée par le public ciblé.

  • Mots clés en requête large

Un paramètre d'automatisation pour pouvoir bénéficier de la reconnaissance de mots clés similaires aux vôtres et vous positionner sur des requêtes proches (attention à cette option si vous souhaitez absolument cibler des mots clés précis).

  • Composants créés automatiquement

Cette option permet de créer en IA des en-têtes et descriptions supplémentaires pour votre annonce (pas conseillé pour débuter dans les ads).

Certaines ads permettent d'ajouter des informations supplémentaires sur votre activité (liens, itinéraire ou numéro de téléphone).

6. Créer des groupes d'annonces

groupe-annonce-google-ads

Un groupe d'annonces = un thème !

Pourquoi faut-il grouper vos annonces par thématique ? Cela se base sur la structure même du réseau de recherche de Google, qui n’a pas changé au fil des années.

Au sein d’une campagne, vous devez créer des groupes d’annonces. Chaque groupe d’annonces contient des mots clés et des annonces précis. Une annonce ne peut être déclenchée que par les mots clés présents dans le même groupe d’annonces.

Si vous créez plusieurs annonces dans un même groupe d’annonces, vous ne pouvez pas attribuer une annonce précise à un mot clé particulier. Par exemple, si vous avez des annonces pour une trottinette et pour une trottinette électrique, et que ces deux types de mots clés sont dans le même groupe d’annonces, l’annonce pour la trottinette électrique pourrait apparaître pour une recherche générique sur la trottinette.

Pour éviter ce problème, créez des groupes d’annonces contenant uniquement des mots clés très proches les uns des autres. Ainsi, les annonces créées dans chaque groupe seront toujours pertinentes par rapport aux mots clés.

  • Saisissez des mots clés (en expression exacte de préférence surtout sur des grands volumes mensuels) dans le champ prévu à cet effet

7. Créer son annonce et ses extensions

Il est temps de rédiger son annonce. Aujourd'hui, les annonces sont uniquement de type responsive. Vous allez avoir jusqu'à 15 titres et 4 descriptions puis tout un tas d'extensions.

Le but ? Avoir une efficacité d'annonce excellente selon les critères de Google qui vous aide avec les étapes et la roue de progression de l'annonce.

groupe-annonces-mots-cles-google-ads
  • Ajoutez le mot clé dans tous les champs nécessaires comme dans "Chemin d'URL"
  • Ajoutez tous les mots clés achetés dans le groupe d'annonces
  • Utilisez toutes les possibilités de personnalisation des annonces (comme avec la balise {Keyword:xxx} par exemple)
  • Rédigez des annonces qui vont donner envie à l'utilisateur de cliquer en ligne (CTA percutants, preuve sociale, principe d'autorité, etc.)

Créez ensuite des extensions d'annonces (images, nom de l'entreprise, logo, liens annexes, info-bulles, etc.). Google vous aide à savoir où vous en êtes dans la progression de votre annonce.

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8. Sélectionner quel budget dépenser pour votre campagne

budget-google-ads

Déterminer le budget que vous souhaitez dépenser avec votre campagne.

Dans le cadre du budget quotidien moyen, prenez en compte que Google peut calculer votre budget selon la demande d'un jour précis et donc aller jusqu'à tripler le montant sur une seule journée s'il juge cela nécessaire et bénéfique pour votre campagne. Les tarifs de Google Shopping peuvent varier selon la demande par exemple.

9. Publier son annonce

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Il est l'heure se publier votre campagne : vérifier toute votre campagne et cliquez enfin sur "publier la campagne". Et voilà !

Comment optimiser ses campagnes Google Ads ? 5 conseils clés

1. Misez sur de nouvelles annonces cohérentes avec vos mots clés

Commençons par la principale erreur à ne pas commettre lors de la rédaction de vos annonces Ads : avoir des annonces qui ne sont pas cohérentes avec vos mots clés (soit des requêtes trop larges soit trop en décalage par exemple). La cohérence est l’élément le plus important dans une campagne publicitaire. Évidemment, ce principe vaut aussi pour vos annonces. En effet, si vos annonces ne correspondent pas aux termes précis recherchés par votre audience cible, vous risquez de perdre des clics précieux.

La règle à suivre est donc très simple : vos annonces doivent être parfaitement adaptées à vos mots clés. Cela signifie que chaque mot clé doit être en harmonie avec l’annonce et la page de destination. Une page de destination bien conçue et pertinente augmentera vos chances de conversion et améliorera l’efficacité de votre campagne publicitaire en fonction du coût.

Par exemple, pour votre requête « sacoches iPad mini », votre annonce devra clairement parler des sacoches pour iPad mini. Si votre annonce se « contente » de parler des sacoches pour iPad, les clients préféreront cliquer sur les annonces concurrentes qui parleront spécifiquement de sacoches pour iPad mini car ce n’est pas pertinent. Avec sa recherche, l’internaute exprime clairement son problème ou besoin. Assurez-vous donc que votre annonce, votre page de destination et vos mots clés sont alignés pour capter l’attention de votre audience cible.

À vous d’y répondre d’une manière adaptée avec des annonces parfaitement cohérentes. Le référencement payant est similaire au référencement naturel sur Google (SEO). Vous devez cibler des mots clés en rapport avec vos produits et votre offre.

D’autant plus que cette manière de faire n’a que des avantages :

  • vos taux de clic seront meilleurs (plus de clics sur vos annonces = plus de visites sur votre boutique en ligne)
  • Google vous « remerciera » par un meilleur Quality Score, qui à terme, vous permettra de payer moins cher pour un taux de clics et pour vos prospects !

Très bien, vous avez bien saisi l’importance du ciblage avec les mots clés. Mais comment faire pour arriver à ce résultat ? Là aussi, c’est très simple. Le type de campagne doit être très bien structuré avec des groupes d’annonces segmentés.

Si je reprends mon exemple de sacoches pour iPad mini, votre groupe d’annonces devra être composé uniquement de mots clés en relation avec ce produit.

Si dans votre groupe d’annonces, vous avez également des mots clés faisant référence aux sacoches pour iPad pro ou pour les iPad « normaux », vous ne pourrez pas créer une annonce adaptée pour chacun des mots clés. En revanche, si votre groupe d’annonces n’a que des mots clés faisant référence aux sacoches pour iPad mini, vous pourrez créer une ou plusieurs annonces qui ciblent spécifiquement ce produit.

ipad-mini-ads

2. Faites tout pour rendre le style de vos annonces efficace

Chose très importante que vous ne devez jamais oublier : vous n’êtes pas le seul à utiliser le référencement payant et diffuser des annonces sur Google. Hormis quelques (très) rares exceptions, vos annonces Ads seront accompagnées d’annonces concurrentes. Vos annonces doivent donc inciter l’internaute à cliquer. Lorsque vous lancez la publicité de votre entreprise pour la première fois, il est crucial d’intégrer ces éléments dans votre stratégie marketing.

Si votre publicité sur internet est fade, toute « lisse » et que vous ne présentez aucun argument, croyez-vous vraiment que les internautes seront intéressés par votre annonce ? Évidemment que non. Les internautes préfèreront cliquer sur les annonces de vos concurrents (aïe !). Il est donc essentiel de rendre vos annonces attractives et convaincantes pour capter l’attention de votre audience cible.

Par conséquent, mettez en avant vos points forts dans vos annonces Ads pour maximiser votre taux de clic et votre taux de conversion afin d’avoir un avantage concurrentiel. Le but est de présenter clairement la raison pour laquelle les internautes doivent acheter sur votre e-commerce plutôt que sur celle de vos concurrents.

Avez-vous les prix les plus bas du marché ? Proposez-vous des marques en exclusivité ? Est-ce que votre offre est très large ? Êtes-vous reconnus pour la qualité de votre service ? Etc. Peu importe l’argument (car cela dépendra de votre secteur d’activité), le plus important est de présenter clairement ces arguments ou points forts car les clients potentiels ne peuvent les deviner ! Assurez-vous que chaque élément de votre stratégie marketing soit bien pensé et optimisé pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Utiliser l’option CPC peut être un outil clé pour ajuster vos enchères et maximiser vos résultats si vous voulez configurer vos campagnes comme dans les versions passées de Google Ads.

chaussons-bebe-ads

La marque Bibalou se positionne à la fois en Shopping mais aussi en annonce textuelle pour pouvoir prouver la qualité de son offre.

3. Créez des annonces optimales par rapport à votre objectif

Ce point peut vous paraître basique mais il me semble important de le préciser. Votre annonce doit évidemment être en accord total avec votre but et votre stratégie webmarketing. Si votre but est d’accroître les ventes de votre boutique, ne parlez pas dans vos annonces d'un levier marketing comme votre newsletter. Soyez cohérent et rédigez votre annonce de sorte qu’elle accompagne votre objectif.

En fonction du coût de vos campagnes, il est primordial de maximiser l’impact de chaque annonce pour obtenir le meilleur retour sur investissement : pas question de payer pour des résultats peu concluants non ?

Pour créer des visuels cohérents avec votre message, vous pouvez utiliser un outil de création comme Canva pour vos visuels. Cela vous permet de maintenir une qualité professionnelle et d’attirer l’attention de votre audience cible. Tous vos contenus doivent être en harmonie avec le texte de votre annonce et votre page de destination.

Votre stratégie marketing doit être bien pensée et chaque élément doit être optimisé pour atteindre vos objectifs. Par exemple, si vous utilisez Google Ads/Adwords, assurez-vous que vos annonces sont cohérentes en termes de pertinence avec les mots clés que vous ciblez.

Si votre but est d’accroître les ventes de sacs à main en raphia, vos annonces doivent spécifiquement parler de sacs à main en raphia, et non pas de sacs à main en général. Cette précision permet d’attirer les clients potentiels qui cherchent exactement ce que vous proposez, mais aussi d’optimiser vos dépenses publicitaires.

sac-raphia-ads

Comme pour cette requête, pensez à cibler les utilisateurs de manière ultra précise en insérant des notions clés qui définissent le style de votre produit.

4. Filtrez les utilisateurs pour attirer des visiteurs de qualité

Le contenu de votre annonce doit mettre de côté les personnes qui ne sont pas intéressées par vos articles. Et ceci est d’autant plus vrai pour les mots clés génériques où l’intention de l’internaute est moins claire.

Aussi, votre persona e-commerce doit être respecté : zone géographique, tranche d'âge, centres d'intérêts, habitudes sur le web... Autant d'éléments à prendre en compte dans vos filtres de campagnes pour optimiser vos campagnes Google Ads, votre budget quotidien et donner une meilleure visibilité à vos annonces.

Par exemple, en mettant un prix d’appel dans vos annonces, vous écartez les personnes à la recherche d'articles gratuits.

Autre exemple, si vous vendez uniquement des articles d’occasion, dites le clairement pour éviter que les personnes cherchant des produits neufs arrivent sur votre site web sans convertir.

N’oubliez pas que le but n’est pas d’accumuler des clics pour le plaisir, mais d’avoir des visites qui amènent des ventes sur votre e-commerce et d'équilibrer votre budget. La nuance est très importante par rapport à votre retour sur investissement !

5. Display, vidéo, remarketing... Testez toutes vos annonces Ads

Terminons avec un point très important. Tout au long de cet article, je vous ai donné des conseils (qui j’espère vous permettront de créer des annonces efficaces).

Mais, il y a une chose que j’ai apprise durant mes années d’expérience dans la création et la gestion de campagnes : c’est qu’il n’existe aucune vérité.

Bien sûr, vous pouvez (et devez) vous appuyer sur les bonnes pratiques et sur les conseils de professionnels, mais il y a toujours une exception à la règle. Autrement dit, on est souvent surpris par les performances de tel type de campagne ou de tel mot clé. C’est également le cas pour vos annonces, que ce soit en display, en texte, pour vendre sur Google Shopping ou en remarketing avec Google Ads. Vous pensez que mettre un prix d’appel dans votre annonce sera plus efficace que parler de vos marques exclusives ? Vous avez peut-être raison… ou peut-être tort !

C’est la raison pour laquelle je vous conseille très vivement de tester vos annonces. Ainsi, terminés les doutes.

Ce sont vos internautes qui, par leurs clics et leurs commandes, vous diront ce qui est le plus efficace. Il serait dommage de ne pas tester vos annonces d’autant que c’est très facile à faire. Dans chacun de vos groupes d’annonces, rédigez 2 annonces textes différentes (vous pouvez en créer 3 si votre groupe d’annonces enregistre beaucoup de clics). En fonction des volumes de clics et de conversions, laissez tourner plusieurs jours ou plusieurs semaines et conservez l’annonce la plus performante (= celle qui vous fait gagner le plus d’argent). Et puis recommencez, c'est-à-dire que vous créez une nouvelle annonce qui vient « challenger » l’annonce gagnante, et ainsi de suite.

Le but de ces tests est d’essayer d’améliorer constamment les performances de vos annonces pour attirer plus de trafic. En faisant ça, vous verrez qu’au bout de quelques mois (et sans vous en rendre compte), les performances se seront nettement améliorées.

Pour finir ces tests, il est important de bien comprendre une chose. Quand vous faites vos premiers tests, rédigez des annonces très différentes en utilisant par exemple des arguments très variés. Le but de vos premiers tests n’est pas de voir l’effet de l’ajout d’une virgule ou d’une majuscule. La différence au niveau des objectifs publicitaires de vos annonces sera minime.

Au contraire, faites des tests très tranchés, c’est là que vous constaterez les performances les plus impressionnantes. Ce n’est que plus tard que vous pourrez vous permettre de faire des tests sur des éléments très fins, pour faire évoluer le niveau de qualité de votre nouvelle campagne.

Voilà, vous connaissez maintenant mes conseils pour créer une campagne Google Ads. Relisez bien tous ces points car ils vous permettront de rédiger des annonces efficaces et percutantes, gages de vos futures commandes !

Consultant AdWords le 1 mars 2018 à 12:29

Bonjour,


Erreur #8: Vous n’avez pas mis en place un suivi de conversions


Si vous voulez comprendre quels mots-clés sont les plus performants, vous devez mesurer leur performance.

Une façon de le faire est d’installer un suivi de conversion.


Vous pouvez mesurer les achats, les souscriptions, les newsletters, etc.


En surveillant les conversions/ventes, vous saurez quelle annonce, mot-clé, groupe d’annonces et campagne est la plus rentable pour votre entreprise et, par conséquent, vous pourrez voir votre retour sur investissement (ROI).


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