Chiffres Instagram 2023 : tendances, engagement et statistiques du réseau social

Instagram est devenue la plateforme référence en termes d’image et de communication de marque.

Selon Datamind, Instagram est le quatrième réseau social le plus visité en France. Cette plateforme co-fondée en 2010 par Kevin Systrom et Mike Krieger appartient au géant Facebook depuis 2012.

Après plus de dix ans d’existence, Instagram est au centre des stratégies marketing internationales. Le mobile ayant pris une place considérable dans le quotidien des utilisateurs, les stratégies marketing des marques sont liées à Instagram durablement.

Tous les ans, la plateforme sort de nouvelles fonctionnalités, faisant avancer les pratiques, les codes et les normes. Le réseau social a bouleversé la manière d’appréhender les marques et leurs contenus.

Quels sont les chiffres clés Instagram ? Quelles sont les nouvelles tendances Instagram ? Quelle est l’audience Instagram ?

Découvrez toutes les données essentielles pour tout comprendre et tout savoir sur Instagram, d’après chaque étude de Hootsuite, Statista, Facebook, HubSpot et Mention, et bien d’autres encore !

Les chiffres clés d’Instagram

Les données essentielles d’Instagram

Grâce à l’étude menée par HubSpot et Mention sur Instagram, plusieurs données ont été compilées pour en savoir plus sur le réseau social le plus tendance du web:

• Instagram compte plus d’un milliard d'utilisateurs actifs mensuels, plus précisément 1,3 milliards d’utilisateurs dont 22 millions d’utilisateurs actifs mensuels (Hubspot x Mention)
• Les utilisateurs utilisent la plateforme en moyenne 29 minutes par jour (Hubspot x Mention)
• Plus de 60 % des utilisateurs ont entre 18 et 34 ans. (Statista)
• 31,7% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans. (Statista)
• 84 % des influenceurs sont de sexe féminin. (Social Media Today)
• 500 millions de personnes utilisent les stories chaque jour. (99 Firms)
• 51,9 % des utilisateurs d'Instagram sont de sexe féminin et 48, % de sexe masculin. (Statista)

Les statistiques à connaître sur Instagram

Nous avons compilé les données et statistiques de différents organismes, comme Hubpost x Mention, Reech, Instagram et Hootsuite pour pouvoir faire apparaître une vision d’ensemble de l’application.

• En 2022, 669 comptes ont dépassé le million d’abonnés.
• Ce sont plus de 50 milliards de photos qui ont été partagées sur Instagram depuis son lancement en 2010
• Au quotidien, ce sont plus de 100 millions de photos et de vidéos qui sont publiées sur Instagram
• Les influenceurs portent toujours Instagram dans leur coeur comme première plateforme à 93% et 95% pour les marketeurs.
• Instagram représentent 84% d'utilisation toute plateforme confondue pour les 18-34 ans.
• 4,5 milliards : c’est le nombre de likes recensés sur Instagram tous les jours
• 63 % des utilisateurs d’Instagram l’utilisent au quotidien
• 73 % des adolescentes déclarent utiliser Instagram pour découvrir de nouveaux articles
• 50 % des utilisateurs recherchent des contenus chaque mois via l’onglet Explore
• 79 % d’engagement supplémentaires sont comptabilisés sur les posts mentionnant la géolocalisation
• Les vidéos sont deux fois plus engageantes que les posts photos
• 38 % de likes en plus pour les photos comprenant un visage (tous les types de photographies)

Les utilisateurs et tranches d'âges d'Instagram en France

Selon HubSpot x Mention, en France, l’audience d’Instagram s’élève à plus de 22 millions d’utilisateurs actifs par mois en 2022. Les internautes passent en moyenne 19 minutes par jour sur l’app.
Les femmes représentent 52,2%, et les hommes 47,8%.

Le réseau social est représenté par toutes les tranches d’âges :

• 27,6% des utilisateurs entre 18 et 24 ans
• 30,2% entre 25 et 34 ans
• 17,3% entre 35 et 44 ans

Les données 2022 à savoir

Selon l’enquête de HubSpot et Mention, des nouvelles pratiques ont émergé entre 2020 et 2021 :

• Pour plus d’engagement et d’interactions, intégrez une description courte (entre 1 et 50 caractères) à votre publication.
• Les emojis sont à utiliser avec parcimonie.
• L'algorithme va encore évoluer en 2023 : Il est déjà prévu que l'algorithme augmente ses recommandations de publications provenant de comptes non abonnés à l'utilisateur. Actuellement à 15%, ce pourcentage devrait passer à 30% d'ici 2023. Cette évolution témoigne d'une volonté de rendre l'expérience de l'utilisateur plus dynamique et enrichissante en élargissant la portée des publications recommandées.
• Les posts de type Reels ont performé davantage au niveau de l’engagement et des interactions en 2022 par rapport aux vidéos et photos

L’audience sur Instagram

Ce qui permet aux stratégies marketing de se développer sur l’application, ce sont bien évidemment les abonnés et les utilisateurs d’Instagram.

A travers le temps, les segments d’utilisateurs se sont multipliés, différenciés, complétés, pour faire d’Instagram une application tout-en-un.

Qui utilise Instagram et combien y a-t-il d'utilisateurs dans le monde ?

Pour savoir comment est consommé Instagram dans sa globalité, découvrons ensemble les chiffres des audiences clés, compilés par HubSpot et Mention d'après les données analysées en 2022 en France :

• 32,38 % des comptes comptent plus de 10 000 abonnés
• 62,61 % des comptes comptent entre 10 000 & 100 000abonnés
• 4,34 % des comptes comptent entre 100 000 & 500 000 abonnés
• 2,62 % des comptes comptent plus de 500 000 abonnés
• 0,65 % des utilisateurs comptent plus d’un million d’abonnés

Selon Statista, les 5 pays comptabilisant le plus grand nombre d’utilisateurs Instagram sont les suivants :

• Les Etats-Unis comptent 120 millions d’utilisateurs
• L’Inde compte 140 millions d’utilisateurs
• Le Brésil compte 99 millions d’utilisateurs
• L’Indonésie compte 85 millions d’utilisateurs
• La Russie compte 56 millions d’utilisateurs

Selon Statista, les 5 pays comptabilisant les meilleurs taux d'engagement au sein de leur population sont les suivants :

• Mumbai (Inde) compte un taux de 29,01%
• Bangalore (Inde) un taux de 13,05%
• New Delhi (Inde) un taux de 12,44%
• Montréal (Canada) un taux de 10,03%
• Dubaï (EAU) un taux de 9,60%

Quelle est la personne qui a le plus d'abonnés sur Instagram ?

Sur les réseaux sociaux, des stars internationales ont des communautés exceptionnelles, des personnalités surtout issues du monde du show business et de l’univers du football. Statista a compilé les données des 10 comptes les plus suivis :

• Le compte le plus suivi est celui d’Instagram avec 597 millions d’abonnés
• Vient ensuite le compte de la star portugaise de football Cristiano Ronaldo avec 539 millions d’abonnés
• La star du football Leo Messi est suivi par 424 millions de followers
• Kylie Jenner, la business woman et star de télé-réalité a 379 millions de followers
• La chanteuse et actrice Selena Gomez est suivie par 373 millions d’abonnés
• La star de cinéma Dwayne Johnson alias The Rock compte 360 millions de fans
• La pop star Ariana Grande est suivie par 352 millions de followers
• Kim Kardashian West, superstar internationale, est suivie par 342 millions d’abonnés
• Beyoncé est suivie par 292 millions d’abonnés
• Justin Bieber est suivi par 274 millions d’abonnés
• Kendall Jenner est suivie par 273 millions d'abonnés

Les users les plus suivis sur Instagram en France

Selon L’Empreinte Digitale, les comptes français les plus suivis sont les suivants (et ils sont pour beaucoup liés au football) :

• Kylian M’Bappé est la personne la plus suivie avec 95 millions d’abonnés, un maximum de français
• Karim Benzema est suivi par 64 millions d’abonnés
• Antoine Griezmann est suivi par 38 millions de followers
• Zinedine Zidane est suivi par 35 millions de followers

L’engagement sur Instagram

L’engagement est le marqueur le plus important en termes de performances et de notoriété d’un compte ou d’une marque sur Instagram.

L’engagement est la donnée qui permet de connaître l’engouement des utilisateurs par rapport aux publications d’un compte.

Ainsi, avec ce chiffre, il est possible de valoriser un compte ou, au contraire, s’en détourner. Car si un compte est suivi par des centaines de personnes mais affiche à taux d’engagement très faible, cela veut dire que son contenu n’est pas assez pertinent ou que sa communauté n’est pas qualifiée.

D’un autre côté, si un compte suivi par quelques centaines de personnes affiche un fort taux d’engagement, cela va pouvoir dire que les personnes ciblées commentent, likent, sont actives par rapport aux posts publiés par ce profil.

Cette donnée clé se doit d’être suivie et surveillée sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, elle comprend désormais le nombre de partages et de vues des posts, en plus des mentions J’aime et des commentaires.

En plus, répondre à un commentaire sur Instagram permet de gagner en engagement !

Le taux d'engagement moyen : la stat importante

Selon l’enquête réalisée par HubSpot et Mention sur les chiffres de l’engagement Instagram 2022, le taux d’engagement moyen sur l’année 2022 est de 7,45% en France (personnalités publiques et comptes d’influenceurs confondus).

Dans le monde, le taux d'engagement moyen était à 6,01% en 2022. En Asie, le taux d'engagement moyen monte à 9,63%.

Les hashtags les plus utilisés et engageants

Combien de # comportaient les posts les plus engageants ? Les mots-dièses permettent de faire ressortir des thématiques fortes, comme pour le top tendance Twitter notamment.

Selon l’étude HubSpot et Mention, les publications comportaient 7 hashtags en moyenne, contre 8 l’année passée. Les posts qui ont eu plus de 11 hashtags ont le mieux performé, juste avant les posts à 4 #.

Les 10 # les plus engageants étaient les suivants en 2022 :

• #photography
• #love
• #art
• #fashion
• #music
• #instagood
• #photooftheday
• #reels
• #travel
• #model

L’engagement moyen selon l’horaire de publication

Que vous cibliez Miami, New York, le Canada, l’Europe, la France ou seulement Paris, les horaires et les jours de publications peuvent varier.

En France, les horaires de publication les plus engageants sont entre 17h à minuit.

Les secteurs d’activité font aussi changer les horaires de publication : pour les loisirs, mieux vaut poster le week-end alors qu’une solution B2B performera plus en semaine.

Le mardi et le mercredi sont des journées moins engagées, contrairement au dimanche. Les français sont les utilisateurs les plus engagés d’Instagram.

Les 7 meilleurs moments en France sont :

• Samedi à 17h : 14,83%
• Vendredi à 2h : 14,64%
• Dimanche à 6h : 14%
• Dimanche à 18h : 13,39%
• Jeudi à 7h : 12,74%
• Vendredi à 23h : 12,20%
• Mercredi à 20h : 10,08%

Dans le monde, voici les horaires en 2023 :

Instagram et les marques

Instagram est une formidable vitrine pour toutes les enseignes souhaitant gagner en visibilité. C’est d’ailleurs pour cela que la plateforme compte 200 millions d’entreprises selon les chiffres d’Omnicore. Ce ne sont pas moins de 4 millions d’entreprises qui utilisent les Instagram Stories Ads chaque mois, soit 1,7 millions de posts sponsorisés en 2020, +90% de publicités visionnées sur mobile notamment par rapport à 2019.

Les contenus les plus influents

Les entreprises se servent d’Instagram pour des campagnes publicité ciblées et efficaces.

Les entreprises et les publications sponsorisées les plus influentes se trouvent dans les domaines de la mode (37,9%) suivis par les publications autour de la beauté (14%) puis les publications liées au divertissement (10,3%), selon Buzzoole.

La place de la marque dans les pratiques des utilisateurs sur Instagram est très importante. 90 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram en 2020, et ce sont 130 millions de comptes Instagram qui cliquent sur un post de social commerce pour découvrir les articles proposés sur l’application.

200 millions de d’utilisateurs consultent au moins un profil de marque ou d’entreprise par jour et ⅓ des stories consultées proviennent des marques sur Instagram.

En tant qu’entreprise, booster et optimiser sa notoriété sur Instagram est donc une priorité stratégique dans votre plan marketing et communication.

En investissant cette plateforme en respectant les codes mis en place, vous aurez alors l’occasion de tester de nouveaux leviers pour faire évoluer votre stratégie, car le concept de “test and learn” reste un moyen efficace pour trouver votre chemin vertueux vers l’engagement.

Aussi, en jouant le jeu des différentes options et fonctionnalités mises en place sur l’application, Instagram aura de fortes chances de valoriser vos publications. Vidéos, tutos, carrousels et stories doivent être vos outils de prédilection !

Enfin, pour améliorer votre conversion, la partie Shopping d’Instagram pourra vous permettre de déclencher des ventes sans que vos clients ne perdent de temps entre l’impulsion et l’acte d’achat.

Les salaires des influenceurs : quelques chiffres

L’influence est devenu un métier typiquement relié aux réseaux sociaux. Les utilisateurs devenus créateurs de contenus ou influenceurs sont rémunérés par les marques pour faire la publicité et la promotion d'articles ou de services.

Grâce à leurs communautés et leur audience, ces personnalités vont proposer un contenu photo, vidéo ou texte engageant. Ainsi, les influenceurs du monde entier vont pouvoir être rémunérés sur la création de ce contenu et/ou sur les commandes effectuées par leur audience.

Selon l’enquête réalisée par Kolsquare, les marques allouent des budgets spécifiques selon les audiences des influenceurs dans leur stratégie marketing :

• moins de 10 000 abonnés : jusqu’à 60 euros pour des stories et 120 euros pour un post publié par des nano-influenceurs
• de 10 000 à 100 000 abonnés : de 120 à 1500 € pour un post et de 60 à 1000 € pour des stories
• plus de 100 000 abonnés : de 1500 € à 4000 € pour un post et de 1200 € à 3500 € pour des stories
• plus de 500 000 abonnés : de 4000 € à 20 000 € pour un post et de 3500 € à 18 000 € pour des stories
• au-delà de 3 millions d’abonnés : de 20 000 € à plusieurs centaines de milliers d’euros pour un post et de 18 000 € jusqu’à plusieurs centaines de milliers d’euros pour des stories

Instagram est la plateforme la plus rémunératrice, devant Youtube, Facebook et Snapchat.

Instagram et ses statistiques montrent l’importance et la complexité de ce réseau central pour un milliard d’utilisateurs actifs.

Ces statistiques montrent que l’utilisation du mobile a bouleversé la communication des marques.

Quelles sont les tendances Instagram à venir ?

• Commerce social : Les marques peuvent désormais créer leur propre boutique sur Instagram, permettant aux utilisateurs de découvrir et d'acheter leurs produits directement à partir de leur compte Instagram.
• Contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Le contenu généré par les utilisateurs est une tendance en pleine croissance sur Instagram, car il permet aux marques de créer des relations plus authentiques avec leur public cible.
• Instagram lance une nouvelle fonctionnalité appelée Candid : Candid vise à concurrencer le réseau social émergent BeReal. Ce dernier repose sur un concept innovant : envoyer une notification à l'utilisateur, à un moment aléatoire de la journée, pour prendre une photo de la situation dans laquelle il se trouve, et ce, pendant 2 minutes. Avec Candid, Instagram propose une alternative similaire en invitant les utilisateurs à prendre des photos spontanées et authentiques de leur vie quotidienne, sans avoir à se soucier de la qualité de l'image ou de la perfection de leur apparence. Cette fonctionnalité permet de capturer des moments uniques et mémorables, et de les partager instantanément avec ses amis et sa communauté.

Quelle est l'importance d'Instagram en e-commerce ?

Faire la promotion de votre marque

Instagram est un excellent moyen de promouvoir votre marque et de toucher de nouveaux clients en Francevia le web. Vous pouvez utiliser des # pertinents et des descriptions de produits efficaces pour attirer l'attention de personnes qui cherchent activement des produits similaires aux vôtres.

Investir ce réseau c’est s’assurer une visibilité grandissante sur une plateforme comprise dans le top des réseaux sociaux les plus utilisés au monde.

Offrir une expérience client personnalisée

Instagram permet aux entreprises de créer une expérience client personnalisée en publiant des photos et des vidéos de leurs produits en action. Vous pouvez également utiliser des histoires Instagram pour donner un aperçu de la vie de votre entreprise, montrer les coulisses de la fabrication de vos produits et partager les avis de vos clients. La marque française de prêt-à-porter Sézane est un excellent exemple de l'utilisation d'Instagram pour offrir une expérience client personnalisée.

Compléter vos contenus de blog

Instagram peut également être utilisé pour compléter vos contenus de blog. En effet, la plateforme de médias sociaux offre une opportunité unique de partager des images et des vidéos de qualité pour donner vie à votre marque et à vos produits. Cela peut aider à renforcer la confiance des clients potentiels envers votre entreprise et à les inciter à effectuer un achat.

Par exemple, la marque française de vêtements pour femmes Rouje utilise Instagram pour publier des photos de ses produits portés par des mannequins professionnels ou par sa fondatrice, Jeanne Damas. Ces images attirent l'attention des utilisateurs Instagram et donnent un aperçu de la qualité des vêtements et de leur style.

En complétant vos contenus de blog avec des images et des vidéos de qualité sur Instagram, vous pouvez également inciter les utilisateurs à se rendre sur votre site web et à y passer commande. En ajoutant des liens vers vos produits dans votre bio Instagram ou dans vos publications, vous rendez l'expérience d'achat encore plus facile pour vos clients potentiels.

Augmenter les ventes grâce aux publicités Instagram en France

Les publicités Instagram peuvent aider votre entreprise à atteindre un public plus large et à augmenter les ventes en France. En utilisant des publicités ciblées, vous pouvez atteindre des personnes qui sont susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services.

Instagram est un outil de marketing puissant pour les entreprises de commerce électronique en France, permettant d'élargir leur portée, de renforcer leur image de marque, de générer des ventes et de compléter leurs contenus de blog. Avec ces conseils et chaque statistique clé de l'année 2022, vous comprenez ainsi pourquoi il est essentiel de développer une stratégie Instagram solide pour réussir sur le web en 2023.

Pour aller plus loin et faire le bon choix du réseau social dans votre stratégie :

• Chiffres TikTok
• Chiffres Pinterest
• Chiffres Twitter