L’application lancée en 2004 par Mark Zuckerberg est aujourd’hui à la tête d’un empire Internet qui se compte en plusieurs dizaines de milliards de dollars de chiffre d’affaires, un groupe constitué de Facebook, Messenger, Instagram, Whatsapp, entre autres.
L’application Facebook était à la base un trombinoscope d’étudiants intitulée “Thefacebook”. Elle est devenue petit à petit le géant aux milliards de visiteurs uniques, faisant partie de ce que l’on appelle les GAFA.
La richesse des données est un moyen pour l’entreprise de toujours alimenter son augmentation, tant sur le plan des fonctionnalités que de son chiffre d’affaires.
Dans l’univers des réseaux sociaux, Facebook obtient des chiffres impressionnants dans le monde entier, incomparables par rapport aux chiffres Instagram, LinkedIn ou Pinterest par exemple.
Ce moyen de communication est toutefois en perte de vitesse par rapport aux audiences les plus jeunes : des réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou Youtube bouleversent les affaires de cette application doyenne.
Quels sont les chiffres de l’entreprise, dans le monde et en France ? Focus sur les données 2021 pour tout savoir sur les tendances à venir.
Un point d'histoire de Facebook
Facebook est l'un des réseaux sociaux les plus populaires et les plus influents du monde, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Mais l'histoire de Facebook remonte à bien avant sa création en 2004 par Mark Zuckerberg, alors étudiant à Harvard.
En 2003, Zuckerberg a créé un site appelé "Facemash", où les utilisateurs pouvaient comparer la beauté de deux étudiants en utilisant leurs photos de profil. Bien que cela ait été considéré comme immoral, cela a donné à Zuckerberg une idée : créer un réseau social qui permettrait aux gens de se connecter les uns avec les autres de manière plus significative et authentique.
C'est ainsi que Facebook est né. Le 4 février 2004, Zuckerberg a lancé le site web "Thefacebook.com". Le site a rapidement gagné en popularité auprès des étudiants de Harvard et s'est rapidement étendu à d'autres universités.
En 2005, le nom a été changé pour Facebook et le site est devenu accessible au grand public. Les fonctionnalités ont été améliorées et de nouvelles ont été ajoutées au fil des ans, notamment des options de messagerie instantanée, des jeux et des applications tierces.
Facebook est rapidement devenu un phénomène mondial, avec des milliards d'utilisateurs actifs chaque mois. Le site a également acquis d'autres entreprises, notamment Instagram et WhatsApp, élargissant ainsi sa portée et son impact.
En 2021, Facebook a annoncé qu'il changerait son nom pour Meta, reflétant ainsi son ambition de devenir un acteur majeur de la réalité virtuelle et augmentée. Leur projet le plus ambitieux à ce jour est le Metaverse, un monde virtuel où les utilisateurs peuvent interagir dans des environnements numériques en temps réel. Avec des innovations passionnantes à venir, Meta promet de rester un acteur majeur dans la technologie et la communication pour le futur.
Chiffres Facebook (groupe Meta) : les statistiques mondiales
Qui consulte Facebook dans le monde ? Quel type de contenu est le plus populaire ? Quelles sont les statistiques clés à connaitre issues de l'année 2022 ? Bientôt, Facebook comptera un milliard d'utilisateurs de plus en ligne. En attendant, cap sur les derniers chiffres !
Combien y a-t-il d'utilisateurs et quel est le nombre actuel d'abonnés dans le monde ?
Sur la planète, on dénombre 2,934 milliards d'utilisateurs actifs mensuels selon Facebook au troisième trimestre 2022. C'est le réseaux social le plus populaire au monde.
Ce ne sont pas moins de 2,168 milliards d'utilisateurs qui sont susceptibles d'être atteints par la publicité selon Data Reportal.
La plus forte concentration d’utilisateurs se trouve en Asie-Pacifique, soit 1,312 milliards d’utilisateurs et 971 millions dans le reste du globe. La répartition est de 408 millions d’utilisateurs en Europe contre 266 millions aux États-Unis/Canada. Le nombre de visiteurs quotidien est de 1,984 milliards dans le monde.
Selon Statista, les pays comptabilisant le plus grand nombre d’utilisateurs sont d’abord l’Inde avec 329,65 millions de profils, puis les Etats-Unis avec 179,65 millions et l’Indonésie avec 129,85 millions d’internautes.
En 2022 selon Mobile Magazine, Facebook était la huitième application mobile la plus téléchargée dans le monde, derrière Tiktok, Instagram, WhatsApp, CapCut, Snapchat, Telegram et Subway Surfers.
Selon We Are Social, les internautes adeptes de Facebook passent en moyenne 19h43 par an sur le réseau social, +8 minutes en 2022 par rapport à 2021. On apprend également que la tendance est au mobile : selon We Are Social x Hootsuite, 96% des utilisateurs actifs de la plateforme l’utilisent sur mobile contre 3,9% sur l’ordinateur.
Enfin, fait important, l’engagement sur Facebook est bien plus bas que pour les autres réseaux sociaux : Rival IQ détermine le taux d’engagement médiant à 0,6% en 2022. Aussi, les publications contenant des liens vont recevoir moins d’engagement que les posts photo ou vidéo.
Quelle tranche d'âge utilise le plus Facebook ?
Selon l’étude menée par Statista en 2023, 57% des utilisateurs sont de sexe masculin contre 43% de femmes.
La part d’audience la plus élevée se situe après 35 ans, soit 36% de l’audience. Dans le détail, on retrouve les internautes entre 25 et 34 ans (32%), suivie de la tranche d’âge 35-54 ans (26%) puis des 18-24 ans (25%).
Facebook est devenue une source d’information principale pour de très nombreuses personnes. Aux Etats-Unis, 45% des américains utilisent Facebook comme source d’informations principale.
Selon l’étude 2021 Alexa/SimilarWeb, Facebook est le réseau social n°1 dans 154 pays sur 167 pays étudiés.
Selon l’étude de Statista menée aux Etats-Unis en 2019, 88% des visiteurs actifs déclarent utiliser Facebook pour garder contact avec leurs amis et leur famille, 33% pour se divertir, 23% pour s’informer et 17% pour suivre des marques ou des entreprises. En 2022 selon We Are Social, les hommes de 16 à 24 sont plus susceptibles de citer Facebook au lieu de TikTok pour définir leur plateforme préférée.
Les pages Facebook les plus suivies dans le monde
Les influenceurs ont investi tous les réseaux sociaux, et Facebook ne déroge pas à cette règle. Dans le top des pages les plus suivies au monde, on retrouve beaucoup de personnalités publiques et des marques.
Voici le palmarès 2021 des pages les plus suivies :
- Facebook App : 180 millions
- Cristiano Ronaldo : 162 millions
- Samsung : 162 millions
- Mr Bean : 136 millions
- Shakira : 121 millions
- Will Smith : 114 milions
- Lionel Messi : 113 millions
- Real Madrid : 112 millions
- Coca Cola : 108 millions
- Vin Diesel : 106 millions
- Rihanna : 103 millions
- FC Barcelone : 103 millions
On peut constater qu’avec le nombre de marques et d’organisations présentes dans ce classement global, Facebook représente une réelle opportunité, une chance pour les entreprises. Pas étonnant que 98% des entreprises B2C possèdent une page sur Facebook selon Hootsuite !
Aussi, avec l’engouement des internautes pour les personnalités publiques, on comprend que Facebook permet de laisser la place aux créateurs de contenus d’investir sur ce réseau social. Pas étonnant que cette plateforme se trouve en 2ème position des réseaux sociaux préférés des influenceurs selon l’étude de Reech 2023.
Quel est l'engagement sur Facebook sur le marché international ?
Selon l’étude Hootsuite x We Are Social, les informations importantes se tournent vers l’engagement et le reach.
Les posts qui vont toucher les internautes, le reach, atteint 5,17% en organique, tandis que le Paid Reach, publicitaire et payant, va atteindre les 28,1%.
Au niveau de l’engagement, le taux moyen pour un post Facebook tous formats confondus est de 3,39%,1,44% pour un message, 2,72% pour un lien, 4,42% pour des photos et 6,09% pour une vidéo.
La valeur des vidéos sur Facebook
Selon HubSpot, plus de 1,2 milliards d’utilisateurs de Facebook regardent des vidéos via Watch par mois. 85% des utilisateurs regardent les vidéos sans le son.
Et en 2021, ce sont les vidéos de 2 à 5 minutes qui ont gagné et généré le plus d’engagement sur la plateforme selon Social Insider.
Selon Digimind, 49% des professionnels du marketing utilisent des vidéos natives sur Facebook, juste après YouTube pour 55% d'entre eux.
Au niveau de l’audience des vidéos, les jeunes restent bien moins intéressés par les vidéos Facebook que leurs aînés : 75% de concentration en moins pour les 18-24 ans par rapport aux plus de 65 ans, selon l’étude Facebook de 2019.
La vidéo reste toutefois le format privilégié par les marques et ce pour 81% des entreprises, selon Buffer.
A propos des marques et entreprises sur Facebook
Malgré l’âge vieillissant de l’audience Facebook, les marques et entreprises ont investi et investissent toujours le réseau social pour faire connaître leurs produits et services.
Avec plus d’un million de magasins sur “Shops”, le social commerce séduit, tout comme la Marketplace Facebook qui accueille autant de vendeurs particuliers que professionnels.
Selon Hootsuite, 37% des utilisateurs de Facebook devraient faire un achat sur la plateforme en 2023.
Facebook se place somme la première plateforme de social commerce, au même niveau désormais que TikTok (37% en 2023) juste devant Instagram (35% en 2023).
Les chiffres de Facebook Messenger
La messagerie instantanée de Facebook s’est fait une place de choix dans l’univers du chat. Les utilisateurs actifs de Facebook ne peuvent se détourner de cette messagerie, presque aussi puissante que Whatsapp et bien plus importante que celles de Instagram et LinkedIn par exemple.
Selon Statista, l'application de messagerie Messenger comptabilise 988 millions d’utilisateurs à travers le monde : l’application est la troisième la plus utilisée, après Whatsapp et devant WeChat en 2022.
Niveau professionnel, selon Facebook Business, 40 millions de commerces utilisent Messenger. 300 000 chatbots sont actifs sur Facebook Messenger.
Pour le service client, la messagerie instantanée Facebook séduit 64% des cyberacheteurs qui préfèrent solliciter l’aide de l’entreprise via ce canal plutôt que d’appeler ou d’envoyer un e-mail.
Chiffres clés de Facebook en France
La France compte 47,9 millions de visiteurs uniques par mois et 26,9 millions quotidiennement en France selon Médiamétrie en 2022, ce qui place le pays au 10e rang mondial.
Qui sont les utilisateurs français et qui utilise Facebook ?
Selon une étude Harris Interactive, la tranche d’âge 15-24 ans se détourne de Facebook : 12 points de moins entre 2019 et 2020. Les plus jeunes utilisateurs français privilégient désormais des applications comme TikTok, Pinterest, Instagram, Snapchat ou Youtube.
Facebook reste le 4e réseau social pour les 15-24 ans selon Médiamétrie. Les femmes représentent 52% des utilisateurs pour 48% d'hommes.
Les plus actifs et touchés en France par Facebook sont les 25-34 ans qui ont une utilisation quotidienne de la plateforme pour 64% d’entre eux selon Médiamétrie.
La population française de la plateforme et applications Facebook vieillit : les premiers utilisateurs français sont aujourd’hui des trentenaires. Le chiffre est parlant : 49% des visiteurs quotidiens français ont entre 25 et 49 ans. 38,9% ont plus de 45 ans. Ces chiffres sont d’ailleurs en augmentation constante.
Quels sont les comptes les plus suivis en France sur Facebook ?
Les 5 comptes français les plus suivis sont les suivants :
- David Guetta : 50,5 millions
- Chef Club : 23,2 millions
- Karim Benzema : 22 millions
- CGTN Français : 20,3 millions (possible modification des chiffres par la Chine)
- Daft Punk : 12,7 millions
Users, utilisation, tendances : quelques chiffres pour aller plus loin
- Facebook atteint plus de 60,6% des internautes dans le monde
- Plus de 200 millions de TPE-PME sont présentes sur la plateforme
- 22% des utilisateurs de Facebook habitent en Ile-de-France
- 98,5% des utilisateurs naviguent sur mobile
- 98% des entreprises BtoC utilisent Facebook
- En France, ce ne sont pas moins de 33 millions d'internautes qui peuvent être atteints pas la publicité
- 26% des utilisateurs français sont diplômés
- 15% des utilisateurs français sont célibataires
- Avec la publicité sur Facebook, vous pouvez toucher près de 33 millions d'utilisateurs de Facebook français selon Hootsuite et We Are Social 2021
- 3 utilisateurs d’Internet français sur 4 utilisent Facebook (Hootsuite x We Are Social 2022)
- Facebook ne sera pas votre priorité si vous lancez votre marque en 2023…
Quelle est l'importance de connaitre les statistiques globales de Facebook ?
Facebook est aujourd'hui le réseau social le plus utilisé dans le monde entier, avec plus de 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Cela en fait une source inestimable de données pour les entreprises et les organisations qui cherchent à comprendre les tendances et les comportements de leurs clients et du public en général. C'est pourquoi il est essentiel de connaître les statistiques globales de Facebook.
En connaissant le nombre de personnes qui utilisent le réseau social dans le monde entier, les entreprises peuvent identifier les pays et les régions où Facebook est le plus populaire, ainsi que les groupes d'âge et les sexes les plus représentés. Cela permet de mieux cibler les campagnes publicitaires et de mieux comprendre les attentes et les besoins des utilisateurs. Les statistiques peuvent également aider les entreprises à comprendre l'impact des campagnes publicitaires sur Facebook, en mesurant le taux d'engagement et le taux de conversion.
Et pour aller encore plus loin et être sûr de faire mouche à chacun de vos posts sur Facebook, voici une infographie qui revient en détail sur les formats à utiliser pour vos publications sur la plateforme. Cette infographie est à utiliser au quotidien comme un outil vous permettant de booster votre présence sur Facebook. Et n'oubliez pas : les photos sont les formats les plus efficaces, de quoi augmenter le reach de vos publication, toucher la bonne audience Facebook et pourquoi pas augmenter votre chiffre d'affaires !
Pour aller plus loin :
