Le nano-influenceur est un influenceur qui possède moins de 10 000 abonnés sur les réseaux sociaux.
Sa communauté est donc largement en dessous de celle des grands influenceurs reconnus, mais il a tout de même un rôle à jouer en marketing !
Sur les réseaux sociaux, la taille de la communauté (nombre total d’abonnés ou de followers sur les différents réseaux) est souvent le premier critère analysé. Sur l'échelle des influenceurs, le nano-influenceur se retrouve donc tout en bas avec moins de 10 000 abonnés. Il se situe au-dessous du micro-influenceur qui possède entre 10 000 et 100 000 abonnés.
Bien qu’il possède peu de followers sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram ou encore YouTube, le nano-influenceur est très recherché par les entreprises.
Il n’est donc pas rare qu’il participe à des opérations de marketing contre une faible rémunération ou des cadeaux.
Plusieurs éléments peuvent expliquer la raison pour laquelle les entreprises cherchent à collaborer avec cette catégorie d'influenceur :
- Ses tarifs : le nano-influenceur propose des tarifs bien plus bas que les mega-influenceurs ou les macro-influenceurs. Il peut également recevoir des cadeaux en échange de sa collaboration.
- Sa proximité avec sa communauté : contrairement aux grands influenceurs, le nano-influenceur est très proche de sa communauté qui est donc plus engagée. Son taux d’engagement va donc souvent être très élevé !
- Son expertise : en règle générale, le nano-influenceur est spécialisé dans un domaine en particulier, ses publications sont donc davantage likées, partagées et commentées que celles des influenceurs généralistes.
- Sa connaissance des réseaux sociaux : il est capable de créer des posts engageants qui respectent les codes des réseaux sociaux et les attentes de sa communauté.
Le nano-influenceur est un expert des réseaux sociaux qui dispose d’une petite communauté mais qui présente tout de même un réel intérêt pour les marques. Les entreprises peuvent ainsi faire appel à lui pour promouvoir leurs produits et/ou services via le marketing d’influence.
Pour cela, de nombreuses agences se sont spécialisées dans la recherche de nano-influenceurs et dans la création de partenariats avec les marques.
