En référencement naturel, chaque détail compte pour se démarquer de la concurrence.
Vous devez exploiter tous les outils et éléments disponibles pour optimiser votre présence en ligne.
Parmi les pratiques SEO les plus efficaces figure l'implémentation de données structurées sur les différentes pages de votre site. Cette stratégie peut significativement améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, incitant davantage d'internautes à cliquer sur vos liens et à augmenter le trafic sur votre site.
Dans cet article, je vais détailler ce que sont les données structurées, pourquoi leur implémentation est bénéfique pour votre site ainsi que pour vos performances SEO, et vous présenter des exemples concrets pour illustrer leur potentiel.
Préparez-vous à découvrir comment ces puissants outils peuvent vous aider à surpasser vos concurrents dans les résultats de recherche.
Présentation des données structurées
Définition des données structurées
Les données structurées sont une forme de codage qui s’implémentent directement dans le code source de vos pages. Elles servent à baliser différentes informations, facilitant ainsi la compréhension par les moteurs de recherche Google, Bing, Yahoo! et Yandex.
Ces éléments balisés peuvent spécifier divers types d'informations comme une date, un auteur, une recette, un prix ou des avis.
Le balisage aide à mettre en évidence les informations clés et fournit un contexte précieux aux moteurs de recherche. Alors pourquoi s’en priver ?
Qu'est-ce que le balisage Schema.org ?
Le format utilisé pour l’insertion des données structurées est le résultat d'une collaboration entre Google, Bing, Yahoo! et Yandex, visant à uniformiser le balisage web avec un vocabulaire commun.
Ce projet est connu sous le nom de Schema.org.
Le site Schema.org propose plusieurs centaines de schémas, incitant les propriétaires de sites web à baliser leurs pages de manière standardisée. Ces schémas sont catégorisés par types, et chaque type possède des propriétés spécifiques.
Par exemple, pour baliser un produit e-commerce avec le schéma “Product”, vous pouvez préciser des détails tels que la disponibilité, le prix, ou les avis des consommateurs. Dans le cas d'une recette de cuisine avec le schéma “Recipe”, il est possible d'ajouter des informations sur la durée de préparation, les instructions ou les ingrédients.
JSON LD, Microdonnées et RDFa
Au sein de Schema.org, plusieurs formats existent et sont compatibles avec les différents moteurs de recherche.
- JSON LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) : JSON LD est le format le plus couramment utilisé et le plus simple à implémenter. Il consiste en un script JavaScript qui se place généralement dans la balise <head> de la page web, le rendant invisible pour les internautes qui consultent le contenu. Ce format est particulièrement recommandé par Google pour sa simplicité et sa flexibilité.
- Microdonnées : Contrairement au JSON LD, les microdonnées sont intégrées directement dans le HTML existant. Elles permettent de marquer les informations directement dans le contenu visible de la page. Cette méthode est moins flexible que le JSON LD, et peut s'avérer plus compliquée à maintenir si la structure de la page évolue.
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes) : Tout comme les microdonnées, le format RDFa s'incorpore directement dans le HTML et est visible dans le contenu de la page. Il est le moins utilisé des trois formats.
Ces trois formats sont valides pour l'intégration de données structurées sur votre site.
Cependant, comme Google, je recommande le JSON LD pour sa facilité d'utilisation et sa séparation avec le contenu principal de la page, offrant ainsi plus de liberté et une maintenance simplifiée.
Les Google rich snippets (extraits enrichis)
Les rich snippets, ou extraits enrichis en français, sont le résultat direct de l’intégration des données structurées.
Les rich snippets sont des informations additionnelles qui s’affichent directement dans les pages de résultats de recherche (SERPs). Ils fournissent aux internautes des indications supplémentaires qui enrichissent les résultats classiques.
Prenons l’exemple d’un produit avec le balisage “Product” qui affiche des extrait enrichis dans les résultats de recherche :
Voici un site e-commerce utilisant votre solution WiziShop avec des données structurées au format JSON LD. Le balisage concerne les avis et le prix du produit, mais d’autres informations comme les photos du produit, la marque, le code SKU sont également marquées et ne vont pas nécessairement s’afficher.
Un autre exemple avec les recettes et le type “Recipe” :
Selon le type de résultat, les données structurées peuvent déclencher des affichages spéciaux dans les résultats de recherche, améliorant la visibilité des pages. C’est ce qui est illustré ici avec le carrousel sur la recherche “recette frangipane”.
D’autres données structurées sont également utilisées par les moteurs de recherche, comme Google, pour enrichir différents types d'affichages dans les résultats de recherche.
Un exemple populaire est celui du Knowledge Graph.
Le Knowledge Graph de Google s'appuie sur une variété de sources pour construire ses graphiques de connaissance, y compris, mais sans s'y limiter, des sites tels que Wikipedia, des bases de données publiques et des données structurées.
Le Knowledge Graph de Google peut utiliser ces informations pour créer des représentations enrichies.
Cela peut inclure des panneaux d'information ou des graphiques de connaissance qui apparaissent dans les résultats de recherche pour des entités spécifiques comme des personnes, des lieux, des organisations, etc.
L’utilisation du balisage de données structurées ne garantit pas automatiquement l'affichage de votre contenu dans le Knowledge Graph mais il aide Google à mieux comprendre et à catégoriser l'information.
Quelle est l'importance des données structurées ?
L'intégration de données structurées dans vos pages offre des avantages pour le SEO et pour l'expérience utilisateur.
Compréhension améliorée par les moteurs de recherche
Le balisage de données structurées facilite la compréhension et l'interprétation de vos pages par les moteurs de recherche.
Ces balises fournissent des informations claires sur la nature de la page (par exemple, page produit, article de blog, évènement, recette, etc.) et son contexte.
Augmentation de la visibilité
L'ajout de données structurées peut entraîner des affichages additionnels dans les résultats de recherche, connus sous le nom d'extraits enrichis.
Par exemple, une recherche de “recette pancakes” peut afficher des résultats avec des avis, le temps de préparation, et des images.
La totalité des sites présents dans le top 3 utilisent des données structurées. Il y a des avis, le temps de préparation de la recette et un visuel. Les trois résultats sont assez attrayants !
Maintenant, voici le même résultat avec quelques modifications :
Le deuxième résultat se distingue maintenant de la concurrence, augmentant ainsi la probabilité de clic sur son site.
Les données structurées peuvent également déclencher des affichages spéciaux comme des carrousels de films, des questions/réponses, une liste d’évènements, etc.
En fonction de la typologie de page que vous avez et du type de données structurées que vous implémentez, ces extraits enrichis vont s’adapter.
Vous pouvez retrouver une liste complète directement sur la documentation Google.
“Après avoir ajouté des données structurées à 100 000 pages, le site Rotten Tomatoes a observé une hausse de 25 % du taux de clic pour ces pages par rapport à celles sans données structurées.”
Source Google
Amélioration du taux de clics et des visites
Des résultats de recherche visuellement attrayants augmentent naturellement le taux de clic et le trafic vers votre site. Les internautes sont plus enclins à cliquer sur les résultats qui captent leur attention.
“Food Network a mis à jour 80 % de ses pages pour intégrer des fonctionnalités de recherche, ce qui a engendré une augmentation de 35 % du nombre de visites.”
Source Google
Interaction sur la page
Un autre avantage moins évident de l'intégration des données structurées est leur impact sur l'engagement des utilisateurs.
L'utilisation de données structurées peut également influencer le comportement des visiteurs sur votre site. Dans certains cas, elles peuvent augmenter le temps passé sur une page, en rendant le contenu plus interactif et engageant.
“Rakuten a constaté que les internautes consacraient 1,5 fois plus de temps aux pages ayant implémentées des données structurées qu'aux pages sans données structurées.”
Source Google
⚠️ Important : Les données structurées n'ont pas un impact direct sur le classement dans les moteurs de recherche mais elles jouent un rôle crucial dans l'amélioration des signaux web. L'implémentation de données structurées peut influencer positivement des métriques comme les taux de clics et l'engagement des utilisateurs. Ces signaux montrent que votre contenu est de meilleure qualité et plus pertinent que vos concurrents, contribuant à améliorer le positionnement d'un site dans les résultats de recherche.
Quelles sont les différents types de données structurées ?
Aujourd'hui, de nombreux éléments de pages web peuvent être balisés avec des données structurées. Pour une liste exhaustive, consultez le site Schema.org.
Voici quelques balisages fréquemment utilisés sur le web :
Exemple 1 : Données structurées pour les articles
Le balisage “Article” est idéal pour les pages de contenu informatif ou d'actualités, comme celles d'un blog.
Il permet de marquer des informations telles que le titre, les images, les dates de publication et de modification, ainsi que le nom de l'auteur. Ces détails aident les moteurs de recherche à mieux comprendre et valoriser le contenu, parfois même en le présentant dans un carrousel d'articles d'actualité.
Sur WiziShop, la création d'un blog sur votre boutique en ligne intègre automatiquement ce balisage dans le code source de chaque article.
Exemple 2 : Données structurées pour le SEO local
Le balisage “LocalBusiness” renforce votre présence locale en fournissant des détails sur votre entreprise : nom officiel, adresse, horaires, coordonnées, etc.
Bien qu'il ne remplace pas votre fiche Google My Business, il est complémentaire et améliore la compréhension de votre entreprise par les moteurs de recherche.
Je vous invite à consulter cet article complet sur Google My Business pour plus de détails.
Exemple 3 : Données structurées pour les produits
Les données structurées “Product” sont cruciales pour le SEO en e-commerce.
En marquant des informations comme le prix, la disponibilité, et les avis, vos fiches produits peuvent bénéficier d'affichages enrichis dans les résultats de recherche, influençant les clics et la conversion.
Sur WiziShop, tous les produits bénéficient d’un balisage “Product” pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche, et la plateforme intègre une fonctionnalité pour collecter des avis sur vos produits.
Exemple 4 : Données structurées pour le recrutement
Le balisage “JobPosting” est particulièrement pertinent pour les sites d’offres d'emploi.
En marquant des détails tels que le titre du poste, la description, l'entreprise, le lieu ou la fourchette salariale, vos offres d'emploi peuvent apparaître directement dans les résultats de recherche.
Voici un exemple avec la requête “emploi responsable e-commerce” :
Autres types de données structurées
Au-delà des exemples précédemment mentionnés, il existe une multitude d'autres types de données structurées qui peuvent être utilisés pour baliser les éléments d’un site web et bénéficier d'affichages spéciaux dans les résultats de recherche.
Voici une liste non exhaustive :
- Événement : Idéal pour les pages dédiées à des événements, ce balisage peut inclure des informations comme les dates, les lieux et les descriptions.
- Vidéo : Pour les contenus vidéo, ce balisage permet d'inclure des informations telles que la durée, l’URL de la vignette, la description de la vidéo, etc.
- Livre : Adapté aux pages présentant des livres, ce balisage peut indiquer l'auteur, l’édition, le prix et d'autres informations pertinentes.
- Formation : Ce balisage est utilisé pour les cours ou programmes de formation, incluant des informations sur le contenu des cours et les professeurs/formateurs.
- Et bien d'autres.
Chacun de ces types de balisage offre des opportunités uniques pour améliorer la visibilité et l'interaction avec votre contenu dans les résultats de recherche.
Comment implémenter des données structurées sur vos pages ?
L’implémentation des données structurées sur votre site web peut se faire de différentes manières, selon le CMS (système de gestion de contenu) que vous utilisez.
Si la plateforme que vous utilisez est WiziShop, les balisages courants pour le e-commerce sont déjà intégrés par défaut. Ainsi, aucune action supplémentaire n'est nécessaire de votre part pour l’intégration
Pour les sites utilisant d’autres solutions CMS, il existe des extensions spécifiques. Selon le CMS choisi, vous trouverez des plugins pour ajouter rapidement des données structurées sur vos pages.
Une autre approche consiste à intégrer manuellement les données directement dans le code source de votre site. Avec les outils actuels de génération de balisage, cette méthode est aujourd’hui plus accessible. En revanche, prenez des précautions lors de cette intégration… une mauvaise manipulation de votre code source et c’est la catastrophe !
Voici quelques ressources en ligne utiles pour générer vos données structurées :
- TechnicalSEO : Ce site populaire offre des outils dédiés au SEO technique, dont un générateur de données structurées.
- ChatGTP : L'outil d’intelligence artificielle ChatGPT facilite également la génération de données structurées. Par exemple, vous pouvez utiliser le prompt suivant :
Exemple de prompt :
Tu es un expert SEO spécialisé dans les données structurées. Quel type de balisage devrais-je ajouter et quels éléments devrais-je baliser pour une page qui propose [XXX] ?Remplacez “[XXX]” par le type de page (comme une formation en ligne, un article d’actualité, un événement, etc.). ChatGPT vous fournira alors une liste d'éléments à intégrer dans votre balisage. Vous devrez ensuite lui fournir les informations spécifiques, et il vous retournera en réponse le code complet et opérationnel.
La documentation Google sur les données structurées est une ressource précieuse pour vous aider en cas de besoin.
Les outils de test des données structurées
L'intégration manuelle ou via des extensions des données structurées est une étape délicate. Il est donc conseillé de tester votre balisage avant et après l’implémentation.
Test des résultats enrichis
Google propose un outil gratuit et facile d'utilisation : l'outil de test des résultats enrichis, accessible via https://search.google.com/test/rich-results.
Avec cet outil, vous pouvez tester les données structurées d'une URL spécifique ou en copiant et collant directement le code de votre balisage.
Après analyse, l'outil affichera les données structurées détectées. Si les éléments sont marqués comme “valides”, cela indique que vos données structurées sont fonctionnelles et correctement interprétées par Google.
Vous pouvez cliquer sur chaque donnée structurée pour obtenir des informations détaillées.
En cas d'avertissement “problèmes non critiques détectés”, pas de panique ! Cela signifie que certains champs sont absents, mais ce n'est pas problématique.
Par exemple, pour une fiche produit sans avis, Google signale l'absence des champs “review” et “aggregateRating” comme un problème non critique. Si la fiche produit ne contient pas encore d'avis, c’est totalement normal. Les autres données structurées restent correctement détectées malgré ces avertissements.
Dans le cas où vous rencontrez des erreurs lors de l'analyse de vos données structurées, il est essentiel de revoir et de corriger votre balisage.
En cliquant sur les erreurs affichées, vous pouvez identifier les problèmes spécifiques que Google a rencontrés et voir quels éléments nécessitent des corrections.
Outil de validation du balisage Schema
Le site Schema.org propose également un outil de test dédié : https://validator.schema.org/.
Cet outil fonctionne de manière similaire à son homologue de Google. Vous pouvez indiquer l'URL de votre page ou le code de votre balisage directement.
Une fois le test effectué, l'outil affiche les résultats, incluant les données structurées détectées, ainsi que les éventuelles erreurs et avertissements.
Google Search Console
Google Search Console propose également dans son interface une fonctionnalité pour surveiller les données structurées détectées sur votre site.
Chaque type de donnée structurée bénéficie d'un onglet dédié au sein de l'outil.
En cliquant sur l'un de ces onglets, un graphique apparaît avec une visualisation sur la validité des données structurées dans le temps.
En explorant les éléments, vous pouvez accéder à une liste détaillée des pages intégrant une donnée structurée spécifique.
Ces informations sont extrêmement utiles pour réaliser un audit SEO, suivre l'implémentation et le fonctionnement de vos données structurées, vous permettant ainsi de vous assurer de leur efficacité et de leur conformité aux attentes de Google.
Je vous invite à consulter cet article complet sur les rapports de Google Search Console.
Les données structurées ne sont pas juste un élément technique de plus dans votre stratégie de référencement naturel sur Google. Elles améliorent votre SEO, l’expérience utilisateur et offrent une meilleure compréhension de votre contenu par les moteurs de recherche.
