10 exemples de formulaires d'inscription à une newsletter qui convertissent vraiment

Vous avez un site, des produits, du contenu. Vous publiez sur Instagram, vous faites du SEO, peut-être même un peu de pub.

Pour autant, laissez-moi vous le dire : si vous ne capitalisez pas sur la newsletter, vous laissez filer une bonne partie de votre chiffre d’affaires.

Pourquoi ? Parce qu’un simple e-mail, bien envoyé, au bon moment, à la bonne personne, peut transformer un visiteur curieux en client fidèle.

Cependant, encore faut-il que vos prospects s’inscrivent. Et c’est là que ça coince souvent.

Alors, comment faire pour booster vos inscriptions aux newsletters ? Voici les meilleurs leviers et les idées les plus originales pour faire grimper votre taux d’engagement.

10 exemples de formulaires d'inscriptions pour booster vos newsletters

Selon FirstPageSage en 2025, Les campagnes d'email marketing affichent un taux de conversion moyen de 2,8 % pour les marques B2C et de 2,4 % pour les entreprises B2B.

Avant de chercher à vendre, il faut capter l’attention. Et pour capter l’attention, il faut savoir séduire.

Le formulaire, c’est votre premier point de contact. Et comme pour un premier rendez-vous, la première impression compte énormément. S’il est brouillon, trop long ou pas assez clair, vous perdrez le lead avant même d’avoir commencé.

Selon le rapport sur l’engagement par email 2024 de Sinch Mailjet, les 3 raisons d’inscription aux emails principales sont :

• Offres spéciales régulières : 32,7 %
• Remises exceptionnelles : 23,6 %
• Dernières mises à jour : 15 %

Mais ça ne veut pas dire que vos newsletter doivent être uniquement commerciales. Car l’attachement à la marque est aussi primordial !

Voici d'ailleurs notre article qui liste des exemples de newsletters qui cartonnnent.

Quels sont les exemples gagnants pour inciter les internautes à s’inscrire ?

Allez à l’essentiel (vraiment)

Allez à l’essentiel ! Pour démarrer, un champ email suffit amplement.

Posez-vous une question simple : ai-je besoin de plus qu’une adresse e-mail pour démarrer cette relation ?

Dans la très grande majorité des cas, la réponse est non.

Trop de champs tuent l’engagement.

Vous ne faites pas passer un entretien d’embauche, vous invitez simplement à recevoir une sélection éditoriale, une veille pensée pour eux.

Un champ, un bouton, et c’est tout. Ce n’est pas de l’automatisation froide, c’est de la friction en moins.

Voici l’exemple de Sephora qui donne accès à sa newsletter en un seul champ, celui de votre adresse email. C'est tout.

Un appel à l’action qui donne envie

Le bouton, ce fameux “CTA”, mérite plus qu’un banal “S’inscrire”.

En marketing, et en particulier en email marketing, c’est ici que vous pouvez transformer une hésitation en clic, simplement en évoquant ce qu’il y a de bon de l’autre côté.

Au lieu de rester vague, apportez du concret, de l’utile. Chaque image, chaque mot compte.

• “Recevoir la veille hebdo dans ma boîte”
• “Accéder aux podcasts recommandés cette semaine”
• “M’envoyer les 3 actus business à ne pas manquer”

Votre lecteur ne veut pas “s’inscrire à une base”, il veut accéder à quelque chose qui l’intéresse immédiatement.

Regardez ce que fait le blog de Malt, par exemple, avec sa newsletter sur le freelancing. Ce n’est pas un bouton, c’est déjà une promesse.

Le tirage au sort

Autre levier souvent sous-estimé en marketing : le concours. Oui, ça peut sembler classique, mais bien intégré dans une démarche éditoriale, c’est un formidable moteur d’inscription en email marketing.

L’essentiel, c’est de rester cohérent avec votre univers de contenu et de créer un formulaire peu contraignant, en phase avec votre image de marque.

Chez Cabaïa, par exemple, un tirage au sort permet de gagner des produits de la marque, tout en récoltant prénom, e-mail et date de naissance, idéal pour personnaliser l’expérience, notamment en offrant un cadeau lors de l’anniversaire du client.

Une mécanique gagnant-gagnant, peu intrusive, qui donne envie de jouer le jeu. Faites un test dans votre emailing avec ce type de format, en observant ce qui génère le plus d’engagement selon votre audience.

Mais ce modèle peut aussi s’adapter à un format média :

• “Chaque mois, un abonné tiré au sort reçoit notre sélection de livres business / développement personnel / innovation du moment”
• “Participez à notre concours podcast : un casque audio à gagner chaque mois parmi nos nouveaux inscrits”

Ici, le cadeau reste aligné avec le contenu que vous proposez dans votre emailing. Ce n’est pas un gadget, c’est une prolongation naturelle de votre univers.

Une récompense qui a du sens

Avant de demander, commencez par donner.

Et pas un simple bon de réduction impersonnel : offrez quelque chose qui a de la valeur perçue immédiate, alignée avec le style de votre marque.

Que ce soit pour vos clients fidèles ou pour vos visiteurs curieux, la clé est de proposer du contenu en phase avec votre style et les attentes de votre audience.

Si vous proposez une newsletter éditoriale avec des revues de presse, des contenus audio, ou des formats téléchargeables, misez sur la pertinence intellectuelle, l’accès exclusif, et une vraie cohérence avec chaque section de votre site.

Par exemple :

• “Recevez notre mini-guide PDF : 5 tendances business à suivre en ce moment (et pourquoi elles comptent)”
• “Inscrivez-vous et recevez notre sélection de podcasts à ne pas louper cette semaine”
• “Votre kit de veille pro : 3 outils + 1 méthode + 1 modèle d’email à télécharger dès l’inscription”

Ce type de lead magnet fonctionne car il aligne parfaitement la promesse de la newsletter avec le profil du visiteur : vous montrez que chaque info, chaque image, chaque section de votre emailing est à la hauteur.

Vous pouvez même intégrer une liste d’idées cadeaux, de ressources ou d’outils à offrir régulièrement à vos abonnés pour créer un rendez-vous attendu.

Des marques comme Le Kaba jouent très bien cette carte en offrant des contenus utiles à télécharger autour de la consommation responsable, ou des guides de voyage directement à l’inscription.

On reste dans le contenu, avec une forte valeur ajoutée et une logique éditoriale claire.

Faites un test en variant les formats selon les centres d’intérêt, les périodes ou les actualités, et mesurez l’impact sur vos taux d’inscription.

Et surtout, soignez chaque image, chaque mot : en marketing, et particulièrement en email marketing, ce sont souvent les détails qui déclenchent l’engagement.

C’est le cas du site de l’émission de jardinage “Silence ça pousse !”, devenu un réel site de référence pour toutes les questions autour des plantes et du jardin, aussi partenaire des pépinières et jardineries, qui propose ses conseils direct dans votre boite mail !

Des revues de presse dans votre domaine

Vous avez peut-être mis en place une campagne d’emailing pour partager les dernières actualités de votre secteur, vos découvertes en podcast, vos trouvailles de la semaine ou les tendances à ne pas louper.

Et vous avez bien raison.

En marketing, et surtout en email marketing, ce format est une pépite… à condition de ne pas se contenter d’un simple “Abonnez-vous à notre newsletter pour ne rien manquer”.

La vraie force d’une newsletter, c’est la promesse de valeur : un rendez-vous éditorial, une lecture stimulante dans le flux incessant d’informations.

C’est ce que vos lecteurs attendent pour vos clients les plus fidèles comme pour vos visiteurs curieux.

Ils scrollent, ils zappent, ils oublient. À vous de leur offrir un espace où tout est déjà trié, analysé, résumé, comme s’ils avaient un assistant personnel qui leur livrait chaque info utile sans qu’ils aient à la chercher.

Un peu comme sur Radio France, qui propose de recevoir par mail les meilleurs podcasts du moment.

Formulez votre promesse comme un soulagement, pas comme une charge :

• “Chaque vendredi, on vous envoie une sélection des 5 infos à connaître, les meilleurs podcasts écoutés cette semaine, et des contenus exclusifs (PDF, analyses, interviews) — le tout, en moins de 10 minutes de lecture.”

Et pourquoi ne pas raconter cette newsletter comme un petit rituel, comme un message familier, proche du lecteur ?

• “C’est un mail à lire en buvant votre café, ou en mettant vos écouteurs pour écouter le dernier épisode qu’on vous recommande. C’est une parenthèse de veille calme et inspirante dans la course du quotidien.”

Ce que vous envoyez, ce ne sont pas juste des news ou un résumé d’articles : c’est une sélection pensée pour créer du lien.

Des templates et modèles à personnaliser

C’est un format qui reste discret dans beaucoup de stratégies emailing, et pourtant, il coche toutes les bonnes cases : rapide à créer pour vous, extrêmement utile pour vos abonnés, et terriblement engageant.

Les templates, fiches, modèles, et formats prêts à remplir ont un pouvoir d’attraction sous-estimé, à condition, bien sûr, qu’ils soient parfaitement en phase avec votre image de marque et les besoins de vos lecteurs.

Pas besoin de réfléchir, juste pour l’internaute de s'approprier les outils que vous proposez.

Par exemple, si vous envoyez une newsletter de veille autour du business, de l’innovation ou du marketing :

• “Téléchargez notre modèle pour organiser vos lectures de la semaine”
• “Un template Notion pour suivre vos KPIs e-commerce mois après mois”
• “3 scripts d’emails à copier-coller pour relancer vos paniers abandonnés”

Ces contenus se diffusent bien, génèrent de l’engagement et augmentent la perception de votre expertise.

LiveMentor, par exemple, propose régulièrement ce type d’outils marketing dans sa newsletter, avec des modèles de business plan, de pitch ou d’organisation hebdomadaire, simples, bien pensés.

Et tout est déjà annoncé directement dans le formulaire !

Des modèles ultra ciblés selon votre niche

Ce qui fonctionne le mieux, ce sont les modèles contextualisés. Plus vous parlez à un cas précis, plus l’utilisateur se projette. Ce principe s’applique à tous les univers :

• Vous êtes dans le secteur événementiel ou mariage ? Offrez un planificateur de budget ou un modèle de plan de table à remplir en ligne.
• Vous vendez de la papeterie ou de la déco ? Proposez un agenda semainier à imprimer, une to-do list illustrée, ou un fond d’écran mensuel avec espace personnalisable.
• Vous accompagnez des freelances ou des créateurs de contenu ? Donnez-leur un template de calendrier éditorial, ou une fiche de brief client prête à l’emploi.

Ces modèles, c’est aussi une porte d’entrée intelligente dans votre monde.

C’est exactement ce que fait Mondial Tissus : la marque propose des patrons et des tutoriels, ce qui crée immédiatement une relation de confiance avec les nouveaux inscrits.

Un accès à une communauté privée

Quand votre marque touche à un univers engageant, faire partie de la communauté devient un moteur d’inscription au formulaire lié à la newsletter.

L’objectif marketing utlime n’est pas juste de vendre un produit ou d’informer : c’est de créer un sentiment d’appartenance.

• Vous parlez à des entrepreneurs solo ? Proposez un espace où ils partagent leurs outils préférés.
• Vous adressez des passionnés de tech ? Offrez-leur un canal pour discuter des dernières innovations.
• Vous envoyez chaque semaine une sélection de contenus culturels ? Invitez vos lecteurs à partager les livres, films ou podcasts qu’ils ont eux aussi découverts.

Fempo, dans l’univers des culottes menstruelles, inclut ses abonnés dans les “news de warriors”, avec un espace où la parole est libre, honnête, décomplexée. Résultat : une marque incarnée, portée par sa communauté.

Des réductions exclusives

Soyons réalistes : même à l’ère du contenu inspirationnel et des newsletters éditoriales ultra soignées, une bonne réduction bien placée reste un levier d’inscription extrêmement efficace.

Parce qu’une remise annoncée dans un formulaire, ce n’est pas juste un argument prix, c’est un signal de bienvenue, une petite preuve que vous valorisez cette première connexion.

Et dans certains secteurs, c’est même devenu un standard implicite.

► Offrez une récompense claire, dès le premier clic

Lorsqu’un visiteur découvre votre site pour la première fois, il est souvent en repérage.

Il lit, il scrolle, il hésite.

Proposer une remise immédiate en échange de son inscription peut suffire à le faire basculer dans l’action.

• “-10 % sur votre première commande, directement dans votre boîte mail”
• “Inscrivez-vous et accédez à nos ventes privées réservées aux abonnés”
• “Livraison offerte pour les abonnés à la newsletter”

Le tout, c’est d’être direct, clair et précis. Asos, de son côté, offre -10 % aux nouveaux inscrits, et le communique dès l’arrivée sur le site, sans détour ni surcharge visuelle, directement dans son header.

► Jouez la carte du privilège réservé : l’effet club

Une réduction peut avoir encore plus de poids si elle est présentée non pas comme une “promo”, mais comme un avantage exclusif lié à un statut.

Ici, vous n’êtes pas simplement en train de faire une ristourne, vous ouvrez l’accès à une offre confidentielle, réservée à ceux qui sont “dans le cercle”.

• “Offres secrètes envoyées par mail uniquement”
• “Accès anticipé à nos campagnes les plus attendues”
• “Des codes promo réservés à notre communauté d’abonnés”

► Intégrez la réduction dans une logique de contenu global

Si votre newsletter propose des contenus de qualité, alors la réduction n’est plus simplement un levier marketing, c’est la cerise sur le gâteau. Elle devient une raison de plus de s’inscrire, sans prendre le pas sur le cœur de votre proposition.

• Par exemple : “Recevez chaque semaine notre sélection de contenus à lire, écouter, découvrir — et profitez en bonus d’une remise de -10 % sur votre prochaine commande.”

Ce ton fonctionne très bien dans des univers comme la cosmétique comme avec Aime Skincare, où le contenu éditorial, les conseils et les diagnostics accompagnent naturellement une expérience d’achat.

Accès en avant-première à du contenu ou des produits

Recevoir une newsletter, ce n’est pas seulement accéder à une information ou des données. C’est être en lien direct avec une marque à l’image inspirante.

Et si ce lien vous permet d’avoir une longueur d’avance, vous entrez dans un tout autre niveau de relation.

Vos abonnés ne veulent pas juste tout savoir, ils veulent savoir avant.

Par exemple :

• “Découvrez nos nouveaux produits 24h avant leur mise en ligne”
• “Preview exclusive de notre prochaine box mensuelle, directement dans votre boîte mail”
• “Accès anticipé à notre prochaine collab — réservée à notre communauté”

Des marques comme My Little Box utilisent très bien ce ressort : les abonnés à leur newsletter sont informés avant les autres, peuvent commander avant le lancement public, ou découvrir les offres d’une box avant sa sortie officielle. Et cette avance crée un lien émotionnel fort : on se sent reconnu, valorisé.

Vous pouvez retrouver ce type de contenu dans notre article sur les exemples d'emailing.

Les points clés pour augmenter vos inscriptions newsletter

Rendre l’inscription à la newsletter très simple

L’inscription à votre newsletter doit être fluide et rapide. Les clés ?

• Un formulaire minimaliste

Comme dit plus haut : email + prénom, c’est le combo parfait.

• Pas de CAPTCHA compliqué

Qui n’a pas déjà été bloqué par un captcha absurde : “Cochez tous les feux tricolores”, “Combien de trains voyez-vous ?”... Frustrant. Préférez une solution simple, qui ne casse pas l’expérience utilisateur.

• L’auto-fill activé

Votre formulaire doit être compatible avec les navigateurs qui proposent le remplissage automatique. Sur mobile, c’est un confort énorme pour l’utilisateur. Moins de frictions, plus d’inscriptions !

Le bon design au bon endroit

Un bon formulaire est celui qui surgit au moment où l’attention est déjà là, pas celui qui saute à la gorge à peine arrivé. En marketing, il doit faire partie de l’expérience, pas s’imposer.

Quelques emplacements qui fonctionnent très bien :

• Dans une pop-up bien réglée, qui apparaît tout de suite, ou après quelques secondes de scroll, ou au moment de quitter la page : jamais agressive, toujours contextualisée. C’est le cas du site d’électroménager de cuisine Ninja.
  Chaque image utilisée peut aussi renforcer cette expérience, à condition qu’elle soit cohérente avec le message transmis dans votre emailing.

• Dans vos articles de blog. Le lecteur vient de vous lire avec intérêt ? C’est le moment parfait pour lui proposer de continuer cette relation hors ligne. Ici, on peut le voir sur le blog du site Bonnegueule.fr. En email marketing, cet emplacement est stratégique, car il capte l’attention quand l’intérêt est encore chaud.

• En fin de page : surtout sur les fiches conseils, les interviews, ou les pages “À propos” : là où l’émotion est plus forte, l’engagement aussi. Pensez aussi au format "sticky" discret, qui suit le lecteur en bas d’écran pendant qu’il lit, sans le distraire : c’est le cas du blog 18h39 de Castorama, avec une proposition simple, claire et non intrusive. Faites un test : variez l’emplacement ou le message de votre formulaire dans votre emailing, et analysez l’impact.

Élaborer une campagne de promotion pour votre newsletter

Vous avez créé votre newsletter et vous attendez ? Grosse erreur ! Il faut la vendre comme un produit.

Et pour ça, une vraie stratégie de promotion est indispensable.

Plusieurs leviers sont alors envisageables :

• Des articles optimisés SEO : publiez des contenus à fort potentiel de recherche, avec des liens ou formulaires intégrés. Ces landing pages généreront ainsi du trafic en continu vers votre formulaire.
• Des contenus organiques sur les réseaux sociaux : ils vous permettront de teaser, de donner envie, ou d’intriguer. Au choix, optez pour des stories avec des liens directs, des reels/shorts montrant les coulisses d’un événement réservé aux abonnés, des vidéos “avant/après” d’un abonné ayant appliqué vos conseils, des témoignages…
• Une publicité Facebook / TikTok / Instagram / LinkedIn : c’est un excellent moyen de booster rapidement votre base de contact.
• Collaborations & partenariats : travaillez avec des marques ou des influenceurs en lien avec votre univers.
• Des jeux-concours : demandez l’inscription à la newsletter comme condition pour participer. Simple, efficace, viral !
• Un système de parrainage : offrez un avantage aux abonnés qui recommandent votre newsletter à leurs proches.

Recibler les visiteurs n’ayant pas finalisé leur inscription

Dernier conseil, mais pas des moindres : considérez tous les internautes ayant vu votre formulaire sans pour autant s’inscrire comme des prospects tièdes. Ne les laissez pas repartir sans un petit rappel. Pour ça, vous pouvez utiliser :

• Le retargeting publicitaire : mettez en place une campagne Facebook ou Google ciblant spécifiquement ces visiteurs.
• L’email de relance intelligent : s’ils ont entamé le processus (avec une inscription non finalisée), vous pouvez leur envoyer un email de relance, du type “On a gardé votre cadeau, vous avez juste oublié de cliquer…” ou “Votre accès premium est toujours en attente”
• Des pop-ups personnalisés : si un visiteur revient sans s’être inscrit la première fois, proposez-lui un message adapté : “Vous hésitez encore ? Profitez de -10% pour franchir le pas.”

Les avantages de la newsletter en entreprise

Dans un monde où les algorithmes décident souvent à votre place de qui voit quoi, l’email reste un canal que vous pouvez entièrement maîtriser.

Et c’est précisément pour ça qu’il ne faut surtout pas le sous-estimer.

Selon EcommerceBonsai en 2025, les emails personnalisés peuvent augmenter les conversions d'environ 10 % !

Un canal direct avec vos abonnés

Sur les réseaux sociaux, vos publications peuvent littéralement passer à la trappe et être enterrées sous une avalanche d’infos et de news.

Rappelons-le, ce sont les algorithmes de ces sites qui décident quels seront les posts mis en avant. Si vous n’avez pas leurs faveurs, tant pis pour votre business !

La newsletter, elle, arrive directement dans la boîte mail de vos abonnés.

Pas d’intermédiaire. Pas de filtre. Vous êtes en prise directe avec votre audience.

Ce qui fait cliquer sur “s’inscrire”, ce sont les bénéfices clairs et immédiats. Vos visiteurs veulent avoir accès à quelque chose qu’ils ne trouveront pas ailleurs !

• Une offre réservée (réduction, livraison gratuite)
• Des infos premium (ebook, mini-formation, templates)
• Une exclusivité (avant-première, accès VIP, infos en avant-goût)

L’email devient alors une monnaie d’échange. Et s’il y a une vraie valeur en face, ils seront prêts à « payer » en vous laissant leur adresse.

Plus de conversions qu’un simple post sur les réseaux sociaux

Oui, les emails convertissent.

Et souvent bien plus qu’un simple post Facebook ou une story Instagram.

Pourquoi ? Parce que vos abonnés ont déjà exprimé un intérêt pour votre marque. Ils sont engagés, et donc plus réceptifs à vos offres, à vos contenus et à vos actualités.

Besoin d’un petit coup de boost pour les aider à sauter le pas ? Gardez en tête ces déclencheurs psychologiques qui fonctionnent très bien pour développer vos leviers emailing :

• Le sentiment d’urgence et de rareté : une offre qui expire dans 48h active le réflexe FOMO (Fear Of Missing Out). Pour faire simple, c’est un phénomène psychologique qui se traduit par la peur de rater une opportunité ou de ne pas participer à une expérience enrichissante. Ce sentiment d'urgence et de rareté pousse les individus à agir rapidement pour ne pas se sentir exclus. Dans le contexte des inscriptions à une newsletter, créer une offre qui expire dans un temps limité peut encourager les utilisateurs à s'inscrire immédiatement, de peur de manquer une chance unique.
• La preuve sociale : “+5 000 abonnés nous font confiance”. Ça rassure et apporte de la légitimité.
• La réciprocité : offrez d’abord du vrai, de l’utile, des données importantes, des contenus engageants, et je suis prête à parier que vous recevrez en retour leurs emails et leur confiance.

Fidélisation : on reste en contact et on donne envie de revenir vers la marque

Enfin, la newsletter est aussi un outil de fidélisation redoutable.

Elle permet de garder un lien régulier, humain, et presque intime avec ses clients et prospects.

Avec elle, libre à vous de partager des coulisses, des bons plans, des infos utiles…

Tout l’enjeu ? Créer une relation de confiance.

Et c’est cette relation qui les incitera à revenir, encore et encore !

Attention : la peur du spam est toujours bien présente pour le visiteur qui n’en peut plus de recevoir trop de messages de toutes parts...

C’est un fait : trop d’entreprises ont abusé des newsletters agressives et mal ciblées.

Selon le rapport sur l’engagement par email 2024 de Sinch Mailjet, pour environ 20% des internautes, le fait de recevoir trop de mails est la raison principale de désinscription.

Qui plus est, d’autres freins sont fréquents comme :

• Un formulaire trop long
• Un manque de clarté sur ce qu’ils vont recevoir
• Ou simplement aucun intérêt perçu à l’inscription

Gardez donc ces trois données en tête pour créer votre prochaine newsletter et mettez-vous toujours à la place de l’internaute pour doser vos messages.

A vous de jouer : les newsletters ennuyeuses, impersonnelles et sans valeur ajoutée, c’est terminé !

Vous le savez désormais, votre newsletter est l’un de vos canaux les plus puissants, que ce soit pour créer du lien, générer des ventes ou bâtir une vraie communauté autour de votre marque.

Mais pour ça, il faut jouer la carte de l’intelligence : proposez un avantage concret dès l’inscription, soignez chaque point de contact, et surtout, pensez comme votre utilisateur : qu’est-ce qu’il gagne en s’inscrivant à votre emailing ? Quelle image de marque pouvez-vous installer dans son inconscient pour devenir incontournable dans votre secteur ?

Je vous explique ici comment rédiger une newsletter parfaite.

La bonne nouvelle ? Vous avez maintenant toutes les clés en main pour faire de ce levier marketing un canal de conversion puissant.