Booouh ! Halloween approche… et pour l’occasion, je vous ai concocté une sélection de 17 vraies campagnes de marques, des plus effrayantes aux plus insolites.
Une veste avec un testament cousu dans la doublure, des sabots éclaboussés de sang, une bougie en forme de main coupée ou encore un cercueil glacière vendu aux enchères… Non, je n’invente rien. Ces objets existent vraiment.
Pour cet article, j’ai épluché des dizaines de campagnes d’Halloween, surtout celles de 2025, sans oublier quelques plus anciennes devenues cultes. Je n’ai gardé que des marques qui vendent leurs produits en ligne, tout comme vous.
Pour chacune, je vous raconte la communication que la marque a imaginée pour Halloween. De quoi vous inspirer pour vous préparer avant le 31 octobre !
Éteignez la lumière, on commence par les plus terrifiantes.
Les campagnes d’Halloween qui font vraiment peur
Pour faire vraiment peur, les marques empruntent les codes du cinéma d’horreur, de la fausse bande-annonce au court-métrage.
Attention, pour le coup, on est sur du très flippant. Âmes sensibles s’abstenir !
Hatch transforme le téléphone au lit en film d’horreur
La marque américaine d’appareils de sommeil a sorti en octobre 2025 la bande-annonce d’un film d’horreur qui n’existe pas, « Goodnight, Phone ».
L’actrice Kiernan Shipka y fait défiler son téléphone au lit jusqu’à ce que l’écran se retourne contre elle, pendant que son compagnon dort paisiblement grâce au Restore, le réveil lumineux de la marque. La bande-annonce a été projetée avant des films d’horreur dans des cinémas de New York, du New Jersey et de Los Angeles.
DAIVID, une société londonienne spécialisée dans le test publicitaire, l’a classée troisième publicité d’Halloween la plus effrayante de 2025. Son intelligence artificielle, entraînée sur des dizaines de millions de réactions de spectateurs, estime la part du public qui ressent une peur intense devant chaque publicité.
La fausse bande-annonce « Goodnight, Phone », sur la chaîne YouTube de Hatch.
Gentle Monster remplace son lookbook par un jeu d’horreur
Pour lancer sa collection d’automne 2025, la marque coréenne de lunettes a tourné un court film d’horreur et remplacé le lookbook de son site par un jeu.
Dans « The Hunt », réalisé par Nadia Lee Cohen, l’actrice Hunter Schafer est traquée chez elle par des intrus masqués, avec des clins d’œil à Scream ou à Shining. Sur le site, le jeu « The Room » invite à fouiller des pièces angoissantes à la recherche d’indices, avant la fin d’un compte à rebours.
À gauche, l’écran d’accueil du jeu « The Room » sur le site de Gentle Monster. À droite, une scène du jeu publiée par Hypebeast.
IKEA Singapour rejoue Shining dans ses allées
En 2014, IKEA Singapour a annoncé ses nocturnes jusqu’à 23 heures en parodiant la scène du tricycle de Shining, dans un magasin désert.
Le petit garçon pédale dans les allées vides et la réplique culte du film, détournée, devient une invitation à passer en caisse. Des produits cachés dans la vidéo permettaient de gagner des cartes cadeaux grâce à un jeu sur Facebook.
Selon Linkdex, la vidéo approchait les 4 millions de vues fin octobre 2014.
Le spot d’IKEA Singapour à gauche et la scène de Shining à droite, dans l’article de Mothership.
Kärcher change les appareils bon marché en zombies
En octobre 2025, Kärcher a diffusé en Allemagne un film d’Halloween où des appareils de jardin et de nettoyage bon marché se traînent dans la nuit comme des morts-vivants.
Rouillés et en morceaux, ils rôdent autour des abris de jardin dans une ambiance de film d’horreur des années 80 qui rappelle le clip Thriller. Au matin, seules les machines Kärcher sont encore intactes.
Le film, tourné avec de vrais décors et des marionnettes par l’agence berlinoise antoni, annonce une campagne internationale prévue à partir de 2026.
Le film d’Halloween de Kärcher, sur la chaîne YouTube allemande de la marque.
La Redoute fait trembler les propriétaires de canapé
Fin octobre 2025, le site de vente en ligne a publié un mini-film d’horreur autour de son canapé Pieta.
La menace n’a rien de surnaturel, ce sont des gribouillages d’enfant qui apparaissent sur le tissu. Signé par l’agence Marcel, le film mêle intelligence artificielle et tournage.
Il met en scène avec tendresse la vraie peur des parents qui viennent d’acheter un beau canapé.
Le film d’Halloween de La Redoute, sur la chaîne YouTube de l’agence Marcel.
Les produits et éditions limitées qui jouent avec la peur
L’édition limitée reste la façon la plus simple de fêter Halloween quand on vend en ligne. Les marques les plus remarquées vont plus loin que la citrouille sur l’étiquette et font du produit lui-même la blague ou la frayeur.
Crocs chausse Chucky, Jason et Pennywise
Chaque automne, Crocs sort une collection de sabots inspirés des tueurs du cinéma d’horreur.
En 2025, le Classic Clog Horror Pack réunissait Jason (Vendredi 13), Pennywise (Ça) et, pour la première fois, Chucky. Projections de sang, visage de clown avec des mèches rouges au talon, faux denim de la salopette de Chucky avec de petites armes qui sortent de l’empeigne… Les paires étaient vendues entre 75 et 80 dollars sur le site de Crocs à partir du 23 septembre.
L’édition 2026, sortie le 24 septembre, met en scène Michael Myers (Halloween) et Jigsaw (Saw), à 70 dollars la paire selon Sole Retriever.
Le 12 septembre 2025, le fabricant de figurines Pop Mart a sorti une série de figurines Chucky vendues en boîtes mystère.
L’emballage imite la boîte de la poupée du film et la série décline Chucky en plusieurs versions, aux côtés de sa compagne Tiffany et de leur enfant Glen. Quelques modèles rares, plus difficiles à obtenir, poussent les collectionneurs à racheter.
La série était vendue sur le site de Pop Mart et dans ses boutiques.
Liquid Death et Martha Stewart vendent une main coupée
En 2022, la marque d’eau en canette Liquid Death et Martha Stewart, star américaine de l’art de vivre, ont sorti une bougie en forme de main coupée tenant une canette.
Vendue 58 dollars uniquement sur le site de Martha Stewart, cette bougie grandeur nature était présentée dans un film où l’animatrice parodie sa propre image en fabriquant les bougies… avec les mains de ses fans.
Le contraste entre une icône du fait-maison chic et un humour gore en a fait un objet de collection.
Le film de la bougie Liquid Death x Martha Stewart, sur la chaîne YouTube de Liquid Death.
Liquid Death et YETI mettent un cercueil glacière aux enchères
Fin août 2024, Liquid Death et le fabricant de glacières YETI ont mis aux enchères une glacière en forme de cercueil grandeur nature.
Longue d’environ 2,10 mètres pour 38 kilos, elle peut garder 378 canettes au frais. La vidéo de lancement la présentait dans une entreprise de pompes funèbres.
Selon Famous Campaigns, cette pièce unique a reçu 810 enchères et s’est vendue plus de 53 000 livres.
La vidéo de lancement de la glacière cercueil, sur la chaîne YouTube de Liquid Death.
Columbia coud un testament dans ses vestes
Pour prouver que ses vestes sont presque indestructibles, Columbia a fait de la Grande Faucheuse un influenceur en octobre 2025.
Sous le pseudo @Reaper_1938, la Faucheuse présentait sur TikTok et Instagram une veste capable de survivre à son propriétaire. Moins de vingt vestes ont été fabriquées avec un testament juridiquement valable cousu dans la doublure.
Pour en gagner une, il fallait raconter en commentaire la fois où l’on avait frôlé la mort en pleine nature. Des influenceurs ont reçu la leur dans un cercueil signé par la Faucheuse.
Le testament cousu dans la doublure de la veste, sur une photo publiée par l’agence adam&eveTBWA.
La veste dans son cercueil, comme l’ont reçue des influenceurs.
Sweethearts vend des bonbons pour ceux qui vous ont ghosté
En septembre 2025, la marque américaine de bonbons en forme de cœur a sorti une boîte de cœurs blancs sans aucun message, vendue uniquement en ligne.
D’habitude, ces bonbons de la Saint-Valentin portent de petits mots doux. Pour Halloween, la boîte « Ghosted Sweethearts » jouait sur le ghosting amoureux.
Vendue 7,99 dollars sur un site dédié, elle pouvait être offerte à la personne qui vous avait ghosté, grâce à un code à usage unique à envoyer par message avant le 31 octobre.
Le film « Ghosted Sweethearts », sur la chaîne YouTube de Sweethearts.
Capture du site dédié à la boîte Ghosted Sweethearts.
Twix invente Hallowmas, entre Halloween et Noël
En 2025, Twix a inventé Hallowmas, une fête qui réunit Halloween et Noël, présidée par un Père Noël zombie.
La marque vendait sur son site des packs à 2 dollars réunissant des Twix verts d’Halloween et un nouveau Twix en forme de bonhomme de neige. Un jeu-concours doté de 20 000 dollars et une grotte de Noël hantée ouverte à Brooklyn complétaient l’opération.
La barre qui se mange par deux a trouvé deux fêtes à la place d’une.
« Celebrate Twix Hallowmas with Zombie Claus », sur la chaîne YouTube de Twix.
Les expériences qui transforment Halloween en jeu
Une chasse au trésor ou une vidéo à explorer donnent aux clients une histoire à raconter. C’est aussi un moyen de faire parler d’une marque sans acheter d’espace publicitaire.
M&M’s cache trois portes dans Paris
Les 30 et 31 octobre 2025, M&M’s et la plateforme de sorties Fever ont organisé une chasse aux portes dans Paris, la « Mission Halloween ».
Trois portes aux couleurs de la marque sont apparues dans des lieux connus de la capitale. Ceux qui en trouvaient une devaient frapper puis relever des défis effrayants pour gagner des produits, un week-end à Disneyland Paris ou une place pour une soirée d’Halloween dans un cinéma tenu secret.
La liste d’attente de Fever donnait des indices pour trouver les portes et un concours national permettait de participer à distance. La même saison, M&M’s a diffusé en France un film d’Halloween baptisé « Coup de frayeur », en partenariat avec Disneyland Paris.
« Coup de frayeur », le film d’Halloween 2025 de M&M’s, sur la chaîne YouTube de la marque.
Target fait visiter une maison hantée à acheter
En 2015, Target a publié sur YouTube « The House on Hallow Hill », une série de vidéos à 360 degrés tournées dans un manoir hanté du Minnesota.
La vidéo commence devant la maison. Un corbeau vole le téléphone de l’internaute, qui doit entrer pour le récupérer. À l’intérieur, chacun choisit la pièce qu’il explore à 360 degrés, du dîner de zombies à la fête foraine inquiétante.
Tous les objets étaient en vente, avec des liens dans la vidéo vers une page dédiée sur le site de Target. Un bon de réduction de 10 % attendait ceux qui allaient au bout. La vidéo faisait office à la fois de divertissement et de catalogue.
Le récapitulatif de la campagne « The House on Hallow Hill », sur la chaîne YouTube de Jeff Barbian.
Les idées pour habiller votre boutique et vos messages
Pas besoin d’un budget de cinéma pour marquer le coup. Un visuel bien trouvé, une phrase détournée ou une sélection de produits bien choisie suffisent souvent.
Jardiland cultive l’humour noir
En octobre 2025, Jardiland a détourné sa signature « Cultivez votre bien-être » avec des visuels nocturnes franchement inquiétants.
Une personne creuse au jardin à la nuit tombée, une autre lit au centre d’un cercle de bougies, une troisième grille une guimauve seule devant un brasero. Chaque scène, signée par l’agence Raymonde, porte une heure précise et une légende zen.
Tout l’humour repose sur le décalage entre le texte et l’image.
PrintOclock change les erreurs d’impression en monstres
L’imprimeur en ligne PrintOclock a transformé pour Halloween 2025 les erreurs de fichiers les plus courantes de ses clients en monstres.
Sur trois visuels pour les réseaux sociaux, on croise la faucheuse des pixels pour une image trop peu définie, le tueur RVB pour un fichier préparé pour l’écran plutôt que pour l’impression et le clown des fonds perdus pour les marges oubliées.
Derrière l’humour, la campagne rappelle comment bien préparer un fichier.
Les trois visuels de la campagne d’Halloween de PrintOclock, publiés par Creapills.
IKEA vend des plaids pour se cacher devant les films d’horreur
Aux Émirats arabes unis, IKEA a présenté pour Halloween 2025 un coussin, une housse de couette et un plaid comme les « Halloween Essentials ».
Pas de citrouille ni de monstre dans cette campagne. Les produits du quotidien y deviennent les boucliers derrière lesquels on se cache pendant une soirée films d’horreur.
Presse, affichage et courts films sur les réseaux sociaux ont porté le message jusqu’à début novembre.
« IKEA Halloween Essentials », sur la chaîne YouTube d’IKEA Émirats arabes unis.
Nos conseils pour bien préparer votre boutique à l’approche d’Halloween
Les idées de ces marques s’adaptent très bien à une petite boutique. Choisissez-en une ou deux et préparez-les rapidement.
Sortez une édition limitée. Comme Crocs, imaginez une petite série d’Halloween de votre produit phare avec vos propres monstres, car les personnages de films sont protégés par des licences. Comme Sweethearts, pensez-la aussi comme un cadeau à offrir.
Cachez des surprises dans certaines commandes. Comme Pop Mart, proposez des pochettes surprises avec un modèle rare glissé dans quelques colis. Un packaging soigné fait partie du plaisir.
Associez-vous à une autre marque. Comme Liquid Death avec Martha Stewart ou YETI, créez avec une boutique complémentaire un produit d’Halloween en série limitée ou un objet unique à gagner. Le co-branding fait parler des deux marques à la fois.
Créez une sélection « kit de survie ». Comme IKEA aux Émirats arabes unis, regroupez dans une catégorie Halloween ce qui sert pendant une soirée films d’horreur, comme un plaid, des bougies ou des tasses. Vos best-sellers profitent de la fête sans que vous fabriquiez rien de nouveau.
Passez votre boutique en mode nuit. Habillez votre page d’accueil d’une bannière sombre et donnez des noms effrayants à quelques produits pendant la semaine d’Halloween. Un code promo valable seulement le soir du 31 octobre complète l’ambiance. Pour créer la bannière, vous pouvez envoyer ce prompt à ChatGPT ou à Gemini avec la photo de votre produit phare.
Je t’envoie la photo de [mon produit phare]. À partir de cette photo, crée une bannière horizontale pour la page d’accueil de ma boutique en ligne, dans l’ambiance d’une nuit d’Halloween.
Fond très sombre, lumière de pleine lune, brume légère et quelques touches d’orange. Le produit reste fidèle à la photo et apparaît au premier plan, éclairé comme par une lampe torche.
La bannière obtenue avec ce prompt dans ChatGPT, à partir de la photo d’un sac noir.
Assombrissez vos photos produits. Comme Jardiland, reprenez vos photos habituelles, rendez-les plus sombres et ajoutez une légende faussement rassurante. Vous obtenez une série de posts d’Halloween qui ne coûte presque rien.
Tournez une mini-vidéo d’horreur au smartphone ou avec une IA. Mettez en scène la petite catastrophe que votre produit évite, comme une tache, une plante qui meurt ou une poêle qui accroche, à la manière de Hatch, La Redoute ou Kärcher. Une parodie de scène culte peut aussi annoncer une offre, comme IKEA Singapour l’a fait pour ses nocturnes.
Changez les erreurs de vos clients en monstres. À la manière de PrintOclock, transformez les erreurs fréquentes, comme une mauvaise taille ou un mauvais entretien, en petits monstres illustrés qui renvoient vers votre guide ou votre F.A.Q.
Lancez un mème à détourner. Proposez une fausse étiquette ou un faux emballage que votre communauté remplit à sa façon. Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) fait le reste.
Organisez un concours. Comme Columbia, demandez à vos abonnés de raconter leur plus grosse frayeur en commentaire. Vous pouvez aussi récompenser les clients qui partagent une photo déguisée avec votre produit, par un code ou un jeu concours.
Envoyez quelques colis macabres. Columbia a fait livrer ses vestes dans des cercueils. Sans aller jusque-là, un emballage d’Halloween envoyé à quelques créateurs de contenu de votre niche reste une forme de marketing d’influence dans le ton de la fête.
Faites de votre boutique un jeu. Comme M&M’s ou Gentle Monster, cachez des indices dans vos fiches produits et récompensez ceux qui vont jusqu’au bout par un code promo. Une vidéo peut aussi servir de catalogue, avec un lien vers chaque produit montré, comme chez Target.
Publiez un tutoriel de saison. Montrez sur votre blog comment réaliser une déco, une recette ou un déguisement avec vos produits, en ajoutant un lien vers chaque fiche.
Glissez une surprise dans les colis. Un bonbon, une carte au message inquiétant ou un QR code vers un code promo suffisent. C’est aussi une belle façon de dire merci pour votre achat.
Doublez les points de fidélité. Pendant la semaine d’Halloween, c’est un petit geste de fidélisation client qui compte.
Préparez la suite. Comme Twix avec « Hallowmas », proposez fin octobre un pack qui écoule votre stock d’Halloween et lance déjà les fêtes. Enchaînez ensuite sur le Black Friday puis sur votre communication de Noël, avec l’aide de notre calendrier marketing.
Nous venons de lancer le MCP e-commerce de WiziShop. Il connecte votre boutique à votre IA préférée, comme ChatGPT, Claude ou Mistral. Pour Halloween, la seule limite est votre imagination. Demandez-lui de passer votre design en mode nuit, de créer des photos de vos produits dans un décor hanté ou de préparer votre code promo du 31 octobre. Votre IA s’en charge directement dans votre boutique.
Essai 7 jours, sans carte bancaire, sans engagement.
Vous avez maintenant de quoi faire frissonner vos clients cette année.
Alors, quel monstre allez-vous lâcher dans votre boutique ?
Joyeux Halloween.
F.A.Q.
Quelles sont les meilleures campagnes marketing d’Halloween ?
Parmi les plus remarquées de 2025, Hatch a tourné la bande-annonce d’un faux film d’horreur, Columbia a cousu un testament dans la doublure de ses vestes et Crocs a sorti des sabots Chucky, Jason et Pennywise. Parmi les plus cultes, on retrouve la bougie en forme de main coupée de Liquid Death et Martha Stewart ou la parodie de Shining d’IKEA Singapour.
Comment faire une campagne d’Halloween quand on est une petite boutique en ligne ?
Choisissez une seule idée et déclinez-la partout. Une édition limitée, des photos assombries avec une légende décalée, une surprise dans les colis ou un code promo valable jusqu’au 31 octobre suffisent à marquer le coup sans gros budget.
Quand lancer sa communication d’Halloween ?
Dès la fin septembre. Aux États-Unis, 49 % des consommateurs comptent commencer leurs achats d’Halloween en septembre ou plus tôt, selon la National Retail Federation. Gardez un temps fort pour la dernière semaine d’octobre.
Ressource gratuite
Le calendrier du Black Friday 2026
Le plan jour par jour, du 2 novembre au 4 décembre, avec les prompts à copier dans votre IA.
