Qu’est-ce qu’un backlink en SEO ? Définition, importance et bonnes pratiques

Si vous vous intéressez de près (ou même de loin) au référencement naturel, vous avez sûrement déjà entendu parler du terme “backlink”.

Et vous avez probablement aussi entendu dire que ces fameux backlinks sont essentiels pour développer la stratégie SEO de votre boutique en ligne.

Spoiler : c’est vrai !

Dans cet article, je vais vous expliquer simplement ce qu’est un backlink, à quoi il sert concrètement en référencement naturel, et comment obtenir des liens de qualité pour booster la visibilité de votre site.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Définition

En référencement naturel, le backlink fait partie du pilier de la “popularité”, aux côtés du contenu et de la technique, qui forment le triptyque du SEO.

→ Lisez aussi : le fameux triptyque SEO que je présente dans mon guide sur le SEO (partie 5).

Ce triptyque a d’ailleurs évolué au fil du temps : certains y ajoutent aujourd’hui l’UX (expérience utilisateur) qui inclut le design, la vitesse de chargement, ou encore l’ergonomie.

De mon point de vue, ces éléments font partie intégrante du contenu et de la technique, plutôt que d’un pilier à part entière. Mais revenons au backlinks !

Concrètement, à chaque fois que vous cliquez sur un lien d’un site qui vous redirige vers un autre, vous cliquez sur un backlink.

Voici à quoi ressemble un backlink en HTML :

<a href="https://www.exemple.fr">Voici un site d’exemple</a>

• <a> : Balise HTML utilisée pour créer un lien hypertexte (lien cliquable).
• href="https://www.exemple.fr" : Attribut href qui indique l’URL vers laquelle le lien redirige. Ici, le lien pointe vers le site exemple.fr.
• Voici un site d’exemple : C’est le texte cliquable visible par l’utilisateur. On appelle cela l’ancre de lien.
• </a> : Balise de fermeture du lien.

Les backlinks se trouvent le plus souvent dans le contenu textuel des pages, mais ils peuvent aussi être présents sur des images, dans le footer ou encore dans le header d’un site. Tant qu’il y a un lien, c’est un backlink !

Différence entre backlink et lien interne

Pour les novices du SEO, il est essentiel de bien comprendre la différence entre les backlinks et les liens internes qui sont deux notions souvent confondues.

Un backlink (ou lien entrant) est un lien placé sur un autre site web qui redirige vers le vôtre.

Un lien interne, en revanche, est un lien que vous créez entre les pages de votre propre site e-commerce. C’est ce que l’on appelle en référencement le maillage interne.

Par exemple, sur une page catégorie, les liens qui mènent vers vos fiches produits sont des liens internes. Mais si un blog externe recommande un de vos produits et ajoute un lien vers votre boutique, c’est un backlink.

Backlink dofollow et nofollow

Une autre nuance importante à comprendre lorsqu’on parle de backlinks concerne la différence entre dofollow et nofollow.

Lorsqu’un site fait un lien vers le vôtre, il peut le faire de deux manières : dofollow ou nofollow.

Ces attributs indiquent à Google s’il doit suivre ce lien ou simplement l’ignorer.

✅ Lien dofollow

<a href="https://www.exemple.fr">Voici un site d’exemple</a>

• C’est le type de code HTML par défaut.
• Il indique à Google qu’il peut suivre le lien et transmettre de la popularité SEO à la page ciblée.

🚫 Lien nofollow

<a href="https://www.exemple.fr" rel="nofollow">Voici un site d’exemple</a>

• Ce lien contient un petit attribut supplémentaire : rel="nofollow".
• Il dit à Google : "ne suit pas ce lien".
• Il ne transmet pas de puissance SEO, mais peut quand même apporter du trafic car il reste cliquable pour les internautes.
• Les LLMs (ChatGPT, Gemini, Perplexity, etc) valorisent les liens nofollow donc ils permettent de gagner aussi en visibilité dans les IA.

→ Lisez aussi : mon article complet sur les liens dofollow et nofollow.

Exemples de backlinks

▶ Exemple 1 : Backlink Décathlon

Voici un article qui met en avant des idées cadeaux pour la fête des pères : https://www.flightgift.com/fr/blog/idees-cadeau-fete-des-peres/.

Dans cet article, la section 8 présente le cadeau de la trottinette électrique. Dès le début du paragraphe, le site Décathlon est mentionné avec un lien vers sa catégorie “trottinettes électriques”.

C’est un backlink vers le site Décathlon.

▶ Exemple 2 : Backlink Malongo

Autre exemple avec une actualité publiée sur le site Label PME+ au sujet des marques Malongo et Carrefour : https://www.label-pmeplus.fr/malongo-carrefour-un-projet-de-developpement-equitable-et-ecoresponsable-integrant-la-blockchain.

Dans l’article, Malongo est cité avec un lien vers la page d’accueil de son site.

C’est un autre exemple de backlink.

Mais quel est l’intérêt réel de ces fameux backlinks pour votre référencement naturel ?

C’est justement ce dont je vais vous parler maintenant !

Pourquoi les backlinks sont importants en SEO ?

Devenir un site d’autorité

Pour la petite histoire, les liens entre les sites sont à l’origine d’un algorithme bien connu de Google : le PageRank.

C’est lui qui permet de mesurer la popularité d’un site web.

Selon ce principe, chaque lien vers une page est considéré comme un “vote” de confiance.

Plus une page reçoit de backlinks, plus elle accumule de PageRank, et plus le site gagne en autorité aux yeux de Google.

Pour illustrer cette idée, j’aime faire ce parallèle : dans la vie réelle, plus une personne est citée, plus elle devient connue. Et si ces citations sont positives, sa réputation grandit naturellement.

Sur Internet, le mécanisme est le même !

Lorsque des sites de qualité ajoutent des liens vers votre boutique en ligne, cela renforce votre popularité et votre crédibilité auprès des moteurs de recherche et donc votre visibilité dans les résultats.

Améliorer le positionnement de vos mots clés

Sur certains mots clés, la concurrence est particulièrement forte… et sans backlinks, il sera très compliqué de vous positionner.

L’acquisition de backlinks permet à votre site de gagner en autorité, et cette autorité se répercute directement par de meilleurs classements dans les résultats de recherche.

C’est un cercle vertueux : plus votre site inspire confiance à Google, plus il sera mis en avant.

Augmenter le trafic de votre site

C’est la conséquence directe d’un meilleur positionnement.

En améliorant le classement de votre e-commerce sur vos différents mots clés, votre site pourra atteindre les premières pages, voire même le top 3 ou la première position tant convoitée !

Et mécaniquement, ces meilleures positions entraînent plus de clics et donc plus de trafic naturel vers votre boutique en ligne.

Booster vos ventes !

C’est l’objectif de tout e-commerçant.

Avec une bonne stratégie SEO et des backlinks de qualité, vous allez naturellement générer plus de ventes sur votre boutique en ligne.

Les meilleures positions dans les résultats de recherche, combinées à un gain de trafic, attireront davantage de visiteurs qualifiés sur vos pages produits et donc plus d’acheteurs potentiels.

Mais les backlinks peuvent aussi avoir un impact direct sur vos ventes.

Reprenons l’exemple du lien vers Décathlon : une personne qui lit un article d’idées cadeaux pour la fête des pères, découvre la trottinette électrique, puis clique sur le lien vers Décathlon… peut très bien finaliser son achat sur le site.

Selon leur emplacement et leur pertinence, certains backlinks peuvent donc devenir de véritables sources de conversions pour votre e-commerce.

Être davantage cité dans les IA

C’est un avantage récent, lié aux nouvelles intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity, Gemini ou Claude.

Ces outils s’appuient sur les contenus publiés en ligne pour générer leurs réponses.

Ainsi, plus votre site ou votre marque sont cités sur le web, plus vous avez de chances d’être mentionné dans les résultats produits par ces IA.

En obtenant des backlinks de qualité et en améliorant votre positionnement SEO, vous renforcez votre présence en ligne de façon globale.

Et cette visibilité incite d’autres sites à parler de votre boutique en ligne.

Même une simple citation de marque, sans lien direct, peut contribuer à cette notoriété et augmenter vos chances d’apparaître dans les réponses des IA.

Comment obtenir des backlinks ?

Maintenant que je vous ai présenté tous les avantages des backlinks, vous vous demandez sûrement comment en obtenir pour votre boutique en ligne.

Avant tout, gardez bien une chose en tête : en matière de backlinks, la qualité passe avant la quantité.

Il est tentant de vouloir aller vite et d’acheter des centaines, voire des milliers de liens sur des plateformes comme 5euros ou Fiverr…

Mais surtout pas !

C’est le meilleur moyen de ruiner votre SEO (et je doute que ce soit votre objectif).

Les moteurs de recherche comme Google disposent d’algorithmes, notamment Penguin, capables de détecter les liens artificiels et de pénaliser les sites qui en abusent.

Mieux vaut donc miser sur des backlinks naturels, cohérents et de qualité, même s’ils sont moins nombreux.

→ Lisez aussi : mon article sur Google Penguin juste ici.

Pour respecter les bonnes pratiques et obtenir un profil de backlinks crédible, il faut maximiser vos efforts sur des liens provenant :

• De sites avec du trafic réel et une bonne autorité
• De sources variées : blogs, boutiques en ligne, annuaires, forums, médias, etc.
• De sites traitant d’une thématique proche de la vôtre, afin que le lien ait du sens pour Google (et les internautes)
• De pages cohérentes avec votre sujet, c’est-à-dire où le lien s’intègre naturellement dans le contenu

Et surtout, construisez ces liens progressivement dans le temps.

Le netlinking est une stratégie de fond : vouloir aller trop vite donne un profil artificiel qui risque de ne pas avoir les résultats attendus.

C’est aussi pour cette raison qu’il peut être judicieux de se faire accompagner par une agence e-commerce spécialisée, capable de planifier une campagne adaptée à votre secteur.

Maintenant que les bases sont posées, voyons comment obtenir concrètement des backlinks de qualité.

Il existe plusieurs méthodes que je vais vous présenter rapidement ici car le sujet mérite un article complet à part entière que je traiterai plus tard dans les ressources SEO de notre blog.

Voici quelques idées de stratégies :

▶ Le linkbaiting

Cette stratégie consiste à créer du contenu tellement utile, original ou marquant que d'autres sites ont naturellement envie d’y faire référence !

Exemples qui fonctionnent bien en linkbaiting : études, infographies, guides complets, outils gratuits en ligne, etc.

▶ Les annuaires

Soumettre votre site sur des annuaires spécialisés ou de qualité peut être utile, mais avec modération.

De nombreux annuaires ne sont plus entretenus donc privilégiez ceux qui sont actifs, dans la thématique de votre secteur d’activité et avec une bonne réputation.

▶ Les forums

Participer activement à des forums ou communautés en ligne liés à votre niche peut aussi vous permettre d’obtenir quelques backlinks.

Sur ce type de plateforme, l’essentiel est d’apporter de la valeur dans vos réponses et d’intégrer vos liens de façon naturelle, sans tomber dans le spam.

▶ L’échange de liens

Se mettre d’accord avec un autre site pour ajouter un lien mutuel peut être bénéfique si les deux sites sont complémentaires et pertinents.

Cette stratégie est à utiliser avec parcimonie car un excès d’échanges directs peut rapidement paraître artificiel aux yeux de Google.

▶ Le guest blog

Rédiger un article invité sur un blog de votre thématique est une stratégie très efficace pour gagner en visibilité et en autorité.

En contactant plusieurs sites, vous trouverez souvent des partenaires prêts à publier votre article gratuitement, à condition qu’il apporte une vraie valeur à leur audience.

▶ Les partenaires

Vos fournisseurs, distributeurs ou partenaires commerciaux peuvent aussi devenir des sources fiables et de qualité pour obtenir des backlinks.

Vous pouvez par exemple leur demander de vous mentionner sur une page “Nos revendeurs” ou “Nos partenaires”.

▶ Les influenceurs

Collaborer avec des créateurs de contenu ou blogueurs de votre domaine peut vous permettre d’obtenir des backlinks de qualité.

En les incitant à tester vos produits et à les recommander sur leur blog, vous gagnez à la fois en visibilité, en crédibilité et en référencement naturel.

Cette approche fonctionne particulièrement bien dans les secteurs à forte dimension produit (mode, beauté, sport, décoration, etc.), où les influenceurs publient régulièrement des tests, avis ou sélections shopping.

▶ Les plateformes d’achat de liens

Certaines plateformes mettent en relation éditeurs de sites et annonceurs pour l’achat d’articles sponsorisés.

C’est une pratique possible, mais qui demande quelques connaissances du marché de la vente de liens.

L’agence StivMedia explique d’ailleurs en détail comment faire de l’achat d’articles sponsorisés en réduisant les risques pour votre SEO.

→ Découvrez aussi : ma newsletter gratuite Good Morning SEO pour approfondir chaque méthode. J’y partage mes conseils, retours d’expérience et techniques pour développer pas-à-pas le référencement de votre site e-commerce.

Les backlinks font beaucoup parler d’eux en référencement, et ce n’est pas pour rien !

Ils restent un levier incontournable en SEO, et dans certaines thématiques très concurrentielles, ils sont même indispensables.

Avec toutes ces informations, vous avez maintenant une bonne vision de ce qu’est un backlink, de son rôle dans votre stratégie SEO et des bonnes pratiques pour en obtenir.

Je prépare d’autres contenus sur le sujet afin d’explorer plus en détail le référencement off-site et le netlinking !