À retenir dans cet article :
- En 2024, la Chine et les États-Unis restent les deux plus grands marchés e-commerce mondiaux, avec plus de 1 900 Md$ et 1 000 Md$ de chiffre d’affaires.
- Les marchés matures comme les USA, la Chine ou l’Allemagne progressent d’environ 5 à 10 % par an, tandis que l’Inde, l’Indonésie ou la Russie connaissent encore des croissances de 10 à 25 %.
- La pénétration du e-commerce atteint déjà 25 à 30 % aux États-Unis et en Chine, mais reste bien plus faible dans d’autres pays.
- Chaque pays a ses leaders locaux : Amazon domine en Occident et au Japon, mais Flipkart s’impose en Inde, Coupang en Corée du Sud et Shopee en Indonésie.
- Les taux d’abandon de panier restent très élevés (71 à 85 %), ce qui montre l’importance de travailler les leviers marketing e-commerce.
Lorsqu’un e-commerçant souhaite s’internationaliser et toucher des marchés en Europe et eu-delà, il convient de réaliser une étude de marché afin d’étudier les pays les plus pertinents pour développer son business.
Si vous envisagez de lancer votre propre boutique, vous allez chercher à étudier le marché pour en savoir plus sur votre niche ou votre secteur d'activité à travers la planète.
Vous êtes prêt à découvrir les régions où l'on dépense en e-commerce ? Voici les 10 plus gros marchés mondiaux en matière de commerce électronique, selon la liste dressée à partir des données de EcDB et en dollars USD !
1. La Chine
Selon EcDB, le e-commerce en Chine est toujours le numéro 1 : les transactions en ligne ont augmenté seulement de 0 à 5 % entre 2023 et 2024, pour un revenu total de 1,906 billions de dollars, soit 1906,6 milliards de $ (2164 milliards de dollars de ventes en 2021 selon eMarketer).
La part des transactions réalisées en ligne est estimée à 25–30 % en 2024 et pourrait monter à 30–35 % en 2025.
La mode est la première catégorie, avec 35 % du chiffre d’affaires e-commerce.
Les indicateurs 2024 du tunnel d’achat montrent que le taux d’ajout au panier est de 11,0–11,5 % et le taux d’abandon de panier 79,0–79,5 %.
2. États-Unis
Du côté du e-commerce aux USA en 2024, le secteur de la vente online a pesé plus de 1036 milliards de dollars selon EcDB. Les prévisions de l'année 2025 prévoient une augmentation entre 5% et 10%.
La pénétration du e-commerce est estimée entre 25 et 30 % en 2024, un niveau qui devrait se maintenir en 2025.
Dans l’écosystème e-commerce, UPS est le transporteur le plus utilisé, Mastercard la solution de paiement la plus proposée, et Shopify le logiciel de boutique le plus répandu.
3. Royaume-Uni
En 2024 selon les chiffres EcDB, le marché e-commerce britannique a généré 162,4 Mds de $, en hausse de 5 à 10 % sur un an et la croissance attendue entre 2024 et 2025 est du même ordre (5 à 10 %).
En juillet 2025, les ventes en ligne ont atteint 14, 521 millions de $, soit une progression mensuelle de 5 à 10 % par rapport à juin.
La pénétration du commerce en ligne en 2024 devrait rester au même niveau en 2025.
La Mode est la première catégorie avec 29 % du chiffre d’affaires e-commerce, et amazon.co.uk reste le premier e-commerçant du pays.
4. Inde
En 2024 selon EcDB, le marché e-commerce indien a généré environ 120,6 Mds de $, en forte hausse de 20–25 % sur un an.
En juillet 2025, les ventes en ligne ont atteint 11,1 Mds de $, soit +5–10 % par rapport à juin.
Côté acteurs, flipkart.com est n°1 avec un volume total des ventes réalisées de 24,6 Mds de $ en 2024 (variation 20–25 % sur l’année), devant amazon.in puis myntra.com.
5. Corée du Sud
Selon les données de EcDB en 2024, le marché e-commerce sud-coréen a généré 114,3 Mds de $, en progression de 0–5 % sur un an et la croissance attendue entre 2024 et 2025 est de 5–10 %.
En juillet 2025, le e-commerce atteint les 10,5 mds de $, soit +5–10 % par rapport à juin.
La part des transactions réalisées en ligne est estimée à 20–25 % en 2024, un niveau qui devrait rester similaire en 2025.
Pour les meilleurs sites, coupang.com est n°1 devant naver.com puis kakao.com.
6. Allemagne
En 2024 selon les chiffres allemands de EcDB, l’e-commerce allemand pèse 110,9 milliards de dollars. La progression reste modérée : 0–5 % sur un an, avec une prévision 2024-2025 de 5–10 %.
En juillet 2025, le marché a généré 9,1 Mds de $, soit une variation mensuelle de 0–5 % par rapport à juin.
Côté offre, amazon.de règne sur le classement des e-commerçants.
Niveau écosystème : DHL est le transporteur le plus proposé, PayPal est la solution de paiement n° 1, et Shopware est le logiciel boutique le plus répandu.
7. Japon
En 2024 selon les chiffres EcDB Japon, l’e-commerce japonais atteint environ les 110,0 Md de $, en hausse de 5–10 % vs 2023 et la prévision 2024-2025 reste dans la même fourchette (5–10 %).
En juillet 2025, le marché pèse 9,5 Mds de $, soit +5–10 % par rapport à juin.
La pénétration online s’établit à 10–15 % en 2024 et pourrait grimper à 15–20 % en 2025. Côté acteurs, amazon.co.jp domine, devant rakuten.co.jp puis mercari.com.
Du côté de l’écosystème e-commerce, Yamato est le transporteur le plus utilisé, VISA la solution de paiement n°1, et Shopify le logiciel de boutique le plus répandu.
8. Russie
En 2024 selon EcDB Russie, l’e-commerce russe atteint environ les 86,6 Md de $ et progresse de 15–20 % sur un an. Pour 2025, la croissance attendue se situe encore entre 5 et 10 %.
En juillet 2025, les transactions en ligne s’élèvent à 7,4 Mds de $, ce qui représente une variation mensuelle de 0–5 % par rapport à juin.
L’Électronique reste la première catégorie avec 23 % du chiffre d’affaires.
Du côté des enseignes, ozon.ru mène le marché avec un volume de ventes de 34,8 Mds de $ en 2024 et une hausse de 15–20 %, devant wildberries.ru puis yandex.ru.
Dans le tunnel d’achat 2024, le taux d’ajout au panier se situe entre 9,0 et 9,5 %, tandis que l’abandon de panier oscille entre 76,5 et 77,0 %.
9. France
En 2024 selon les statistiques du e-commerce en France issues du site EcDB, l’e-commerce français pèse 67,7 milliards de dollars et progresse de 0 à 5 % sur un an en termes de revenus. La trajectoire 2024-2025 reste positive, avec une croissance attendue entre 5 et 10 %.
En juillet 2025, les transactions en ligne atteignent 5,7 Mds de $, soit une hausse mensuelle estimée à 5–10 % par rapport à juin.
Côté catégories, le secteur des loisirs prend la tête avec 23 % du chiffre d’affaires. Du côté des sites e-commerce en France, amazon.fr domine le marché avec un volume de ventes de 26,1 Mds de $ en 2024 (variation 0–5 %), devant aliexpress.com puis vinted.fr (le classement repose sur le volume total des transactions réalisées).
Dans le tunnel d’achat 2024, le taux d’ajout au panier se situe entre 11,5 et 12,0 %, tandis que l’abandon de panier est entre 71,5 et 72,0 %.
10. Indonésie
En 2024, l’e-commerce indonésien selon EcDB génère 64,8 milliards de $ et progresse de 10–15 % sur un an. Une accélération est attendue en 2025, avec une croissance prévue de 20–25 %.
En juillet 2025, le marché pèse 7,4 Mds de$, soit +10–15 % par rapport à juin.
L’Électronique est dans tête de la demande en ligne et représente 30 % du chiffre d’affaires. Côté enseignes, shopee.co.id domine avec un volume de ventes de 27,1 Mds de $ en 2024 (+10–15 %), devant tokopedia.com puis bukalapak.com.
Dans le tunnel d’achat 2024, le taux d’ajout au panier se situe entre 8,5 et 9,0 %, tandis que l’abandon de panier atteint 84,5–85,0 %.
Si votre pays cible surfe déjà sur une vague e-commerce solide (autour de 25–30 % de pénétration) visez d’abord le local, là où la demande est mûre et les volumes existent. Si, chez vous, l’achat sur Internet reste timide (plutôt 0–10 %) élargissez l’horizon et regardez vers le marché mondial, où les opportunités ne manquent pas.
Le rythme n’est pas le même partout. Que ce soit pour le e-commerce en Europe ou dans le monde, les marchés e-commerce mûrs avancent souvent de 5–10 % par an quand d’autres bondissent à 10–25 %. Pour les entreprises, la bonne combinaison consiste à consolider la base tout en testant des géographies en hyper-croissance.
Alignez votre offre sur la réalité de chaque pays : vous devez adapter les produits, les moyens de paiement, la logistique, les techniques de vente selon les leviers des meilleurs sites de vente en ligne et la langue via votre CMS e-commerce, et le mieux est de vous tourner vers une solution comme WiziShop.
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