Créer sa propre marque de montres : les étapes et conseils clés pour se lancer

Lancer sa propre marque de montres est une aventure forte, mêlant passion pour l'horlogerie et esprit entrepreneurial.

Des premières esquisses au lancement du produit, nous explorerons les stratégies et les conseils pratiques pour naviguer dans l'industrie horlogère.

Que vous soyez un amateur de montres ou un entrepreneur chevronné, trouvez ici les outils et les connaissances nécessaires pour réussir dans cette aventure passionnante !

Comment devenir créateur de montre ? Les 7 étapes

Plus qu'une montre, créer un réel concept

Avant toute chose, lorsque l'on souhaite se lancer dans le lancement d'une marque de montres, il faut avoir conscience que ce produit d'exception est un objet qu'une personne va s'acheter, mais aussi c'est une expérience à vivre. C'est pourquoi il est très important d'imaginer un concept, une expérience totale autour de l'objet précieux que vous avez créé.

À la différence d'autres milieux commerciaux, l'univers de la montre nécessite que le client soit emporté par la marque dans un voyage au cœur d'une histoire, pour qu'à chaque fois qu'il regarde l'heure à son poignet, il soit embarqué dans des sentiments et des impressions liés à la marque.

Ce type de stratégie se rapproche du luxe : peu importe le prix final de votre objet, ce que recherche le client va bien au-delà du simple produit matériel. Ce point de départ conceptuel vous permettra d'élaborer vos premières montres, de tester votre marque sur son marché et d'imaginer une stratégie de communication et marketing efficace liée à cette image globale de votre entreprise.

La création de votre entreprise : les statuts juridiques

Pour créer sa marque de montre, au départ, il y aura donc deux faces sur cette même pièce : d'un côté, le volet administratif avec le lancement de votre entreprise. De l'autre, la partie créative et opérationnelle prendra une grande partie de votre quotidien, que ce soit dans le dessin de vos montres, le choix du design ou encore des composants de vos premiers prototypes. Pour vous aider, nous allons récapituler les statuts juridiques à connaître.

1. Entreprise Individuelle (EI) ou micro-entreprise :

   • Simplicité de démarrage et de gestion
   • Le patrimoine personnel et professionnel de l'entrepreneur est le même (sauf option pour l'EIRL).
   • Convient aux petits projets avec peu de risques financiers.

2. Entreprise Individuelle à Responsabilité Limitée (EIRL) :

   • Permet de protéger le patrimoine personnel en séparant les patrimoines professionnel et personnel.
   • Plus complexe que l'EI en termes de gestion.

3. Société à Responsabilité Limitée (SARL) :

   • Adaptée aux projets nécessitant plus de capitaux.
   • Responsabilité des associés limitée à leurs apports.
   • Gestion et obligations comptables plus lourdes.

4. Entreprise Unipersonnelle à Responsabilité Limitée (EURL) :

   • Variante de la SARL pour un entrepreneur seul.
   • Permet une transition facile vers une SARL si de nouveaux associés rejoignent l'entreprise.

5. Société par Actions Simplifiée (SAS) :

   • Offre une grande flexibilité dans l'organisation et la gestion.
   • Responsabilité limitée aux apports.
   • Convient aux projets d'envergure, nécessitant des investissements importants.

6. Société par Actions Simplifiée Unipersonnelle (SASU) :

   • Forme unipersonnelle de la SAS.
   • Permet une évolution vers une SAS si de nouveaux actionnaires sont intégrés.

7. Société Anonyme (SA) :

   • Destinée aux grands projets nécessitant d'importants capitaux.
   • Fonctionnement et gestion complexes, avec un conseil d'administration ou de surveillance.

Se former à l'horlogerie  avec des organismes spécialisés comme Initium

Pour pouvoir se lancer dans l'horlogerie, il vous faudra apprendre tous les détails de ce milieu grâce à une formation approfondie avec des spécialistes du domaine. Créer sa marque de montres, c'est avoir conscience de toutes les caractéristiques des éléments qui forgent la réputation d'un modèle et qui influent sur le prix final de l'objet. Pour commencer, voyons ensemble les composants principaux d'une montre :

• Cadran : la surface visible qui affiche l'heure. Il peut inclure des chiffres, des index, ou d'autres types de marqueurs.

• Aiguilles : les pièces qui indiquent l'heure, les minutes, et parfois les secondes.

• Boîtier : la structure externe qui contient les composants internes de la montre. Il peut être fabriqué à partir de divers matériaux comme l'acier inoxydable, le titane, l'or, ou le plastique.

• Couronne : un petit bouton généralement situé sur le côté du boîtier, utilisé pour régler l'heure et la date. Dans les montres mécaniques, elle sert aussi à remonter le ressort moteur.

• Lunette : le cercle qui entoure le cadran et le cristal. Sur certaines montres, la lunette est rotative et peut servir à mesurer le temps écoulé ou à indiquer un deuxième fuseau horaire.

• Verre : la couverture transparente sur le cadran. Il peut être fait de différents matériaux comme le cristal de saphir, le cristal minéral, ou le plexiglas.

• Bracelet ou Bande : la partie de la montre qui s'enroule autour du poignet. Il peut être fait de cuir, de métal, de caoutchouc, ou d'autres matériaux.

• Mouvement : le mécanisme interne qui fait fonctionner la montre. Il peut être mécanique (manuel ou automatique) ou à quartz (électronique).

• Fond du boîtier : la partie arrière du boîtier, qui peut être vissée, encliquetée, ou transparente.

• Poussoirs : boutons supplémentaires présents sur certaines montres, utilisés pour des fonctions comme le chronographe.

• Index : marqueurs sur le cadran qui indiquent les heures.

• Guichet de date : une petite fenêtre sur le cadran qui affiche la date.

Après avoir pu vous informer auprès des ressources gratuites en ligne, il sera temps de vous tourner vers un organisme spécialisé qui vous permettra de commencer une formation en horlogerie. C'est le cas avec l'organisme Initium : d'un côté, vous pourrez créer vos premières pièces grâce à leurs ateliers-usines à Genève ; d'un autre, il vous sera possible de suivre des cours en formation directement auprès d'eux. Quoi de mieux que la Suisse pour suivre une formation en horlogerie ! Si vous souhaitez rester dans votre région, vous pourrez toujours vous tourner vers les centres de formation pour suivre un cursus en horlogerie près de chez vous.

Fabriquer et assembler ses montres avec les meilleurs fournisseurs et artisans

L’assemblage de vos premiers modèles est un événement crucial pour la suite de votre collection. Il vous sera nécessaire de vous tourner vers les meilleurs artisans du milieu pour être certain de concevoir des montres d'exception. La qualité des matériaux ainsi que de la main-d'œuvre vont se répercuter sur le standing global de vos premières pièces. Selon vos finances et vos objectifs, vous pouvez choisir une autre stratégie de fabrication en vous tournant vers des usines plus importantes pour créer du volume à vendre.

Comme de très nombreuses marques de montres, vous pouvez commencer avec des montres accessibles et donc de qualité moins importante, puis développer des gammes plus exceptionnelles plus tard, une fois votre marque établie. Attention toutefois : une marque qui s'est positionnée sur des produits accessibles aura plus de difficulté à se tourner vers l'univers du luxe dans un second temps. L'image de marque est donc au centre de vos préoccupations si vous souhaitez vous développer dans le haut-de-gamme.

Sinon, vous pouvez revendre les montres de fournisseurs experts en la matière. G-Shock, Casio, Tissot, ou d'autres marques de Luxe comme Panerai, Longines, IWC... Vous pouvez vous tourner vers la revente en tant que revendeur agréé au sein de votre boutique.

Stratégies de commercialisation : investir la vente en ligne, sur mesure et personnalisée

Selon la typologie de montre que vous souhaitez vendre, vous devrez savoir que le service que vous allez proposer se doit d'être sur-mesure et personnalisable : même en ligne, les clients doivent se sentir uniques et seront plus enclins à s'offrir l'une de vos montres si vous proposez des services comme la gravure gratuite, des solutions de livraison personnalisables, un service après-vente sans fausse note…

Nous le verrons plus tard, mais le marketing implanté dans votre site de vente en ligne ainsi que dans vos services physiques fera toute la différence sur votre marché pour vous placer comme un acteur privilégié dans l'univers des montres. Votre objet phare aura beau être le meilleur du marché, sans une image de marque parfaite, il ne pourra trouver preneur..

Marketing et communication : rendre votre marque unique

Pour soutenir votre projet de création de marque de montres, il faudra faire connaître vos modèles et votre catalogue au plus grand nombre grâce à une stratégie solide. Cela va d'abord passer par une stratégie en marketing digital : il sera primordial d'utiliser vos réseaux sociaux, ou la publicité en ligne pour vous permettre de créer votre image de marque selon votre identité et votre ADN. Les influenceurs pourront également vous aider à faire connaître votre entreprise et séduire davantage de clients autour de leur communauté.

Le référencement naturel est également un élément à ajouter dans votre stratégie globale. En effet, le SEO va vous permettre de présenter vos modèles ainsi que l'histoire de votre maison directement dans les résultats de recherche des utilisateurs.

Dans l'univers de l'horlogerie, le monde numérique est très important, certes, mais les relations publiques et vos relations avec la presse doivent être irréprochables. Selon la taille de votre entreprise et vos objectifs, il sera intéressant de vous rapprocher d'une agence de communication ayant l'habitude de travailler dans le milieu de l’horlogerie afin de vous conseiller au mieux dans toutes les étapes de votre projet. Vous entrez dans un univers très spécifique, avec des codes spéciaux et un public avec des attentes uniques : demandez de l'aide et n'ayez pas peur de vous entourer des meilleurs dans leur domaine pour faire de votre entreprise une réussite commerciale.

Le service après-vente : fidéliser vos clients, vers le statut d'ambassadeurs

Dans le milieu de l'horlogerie, il n'est pas rare pour un client de s'offrir plusieurs modèles d'une même marque. Cela montre l'intérêt que le client a pour la maison, d'autant plus que le service après-vente proposé par la maison donne envie à cet acheteur de diversifier ses achats. Pour pouvoir devenir une marque incontournable dans l'univers de l'horlogerie, certains détails du service après-vente vont prendre une place de choix aux yeux des acheteurs toujours plus exigeants.

• Authenticité et certification : fournir un certificat d'authenticité avec chaque montre pour assurer l'acheteur de l'origine et de la qualité du produit.

• Politique de retour et de remboursement : offrir une politique de retour claire et souple, permettant aux clients de retourner les produits facilement et dans des conditions équitables.

• Garantie : proposer une garantie étendue couvrant les défauts de fabrication et autres problèmes potentiels après l'achat, avec des conditions clairement indiquées.

• Réparations et entretien : mettre à disposition un service de réparation et d'entretien de qualité, effectué par des horlogers qualifiés pour les montres de luxe.

• Support : assurer un support réactif et professionnel, facilement accessible pour toute question ou problème.

• Livraison sécurisée : garantir une livraison rapide et sécurisée, avec des services fiables et une assurance contre la perte ou les dommages.

• Personnalisation : offrir des options de personnalisation comme la gravure ou le choix de bracelets pour se démarquer.

• Informations produit détaillées : fournir des informations complètes sur chaque produit, y compris l'histoire de la marque, les caractéristiques de la montre, et les conseils d'entretien.

• Programme de fidélité : mettre en place un programme pour encourager les achats répétés et récompenser les clients réguliers.

• Feedback et suivi : recueillir les avis des clients après l'achat pour améliorer le service et répondre aux attentes.

Pour vous démarquer dans l'univers de l'horlogerie, cocher toutes ces cases vous sera essentiel. Grâce à une solution e-commerce de choix, comme WiziShop, vous serez certain de pouvoir répondre à toutes les demandes de vos clients, et bien plus encore...

F.A.Q. : l'univers des montres

Comment s'appelle la première montre à être montée sur la Lune ?

La première montre à être montée sur la Lune est l'Omega Speedmaster. Elle a été portée par les astronautes de la mission Apollo 11 en 1969.

Pourquoi dit-on "montre à quartz" ou "automatique" ou "mécanique ?

• Montre à quartz : on dit "montre à quartz" en référence au type de mouvement utilisé. Ces montres utilisent un cristal de quartz pour réguler le temps. Lorsqu'une tension électrique est appliquée, le quartz oscille à une fréquence très stable, ce qui permet une mesure précise du temps.
• Montre automatique : une montre automatique, quant à elle, est un type de montre mécanique. Elle se remonte automatiquement grâce aux mouvements du poignet de l'utilisateur. Elle fonctionne sans pile, s'appuyant sur un mécanisme interne complexe.
• Montre mécanique : cela nécessite un remontage manuel pour fonctionner. Ce système utilise un mécanisme de ressort spiral pour mesurer le passage du temps, et le remontage serre le ressort. Ces montres sont souvent appréciées pour leur artisanat et leur esthétique traditionnelle.

Quelle est la première montre au monde ?

La première montre au monde est généralement considérée comme la montre de poche créée par Peter Henlein au 16ème siècle à Nuremberg, en Allemagne. Ces montres étaient les premières à être suffisamment petites pour être portées sur le corps, marquant un tournant dans l'histoire de la mesure du temps.

Et vous, allez vous créer un tournant dans l'histoire de l'horlogerie ? Pour vous aider à lancer votre marque, WiziShop est la solution qui vous permettra de démarrer votre aventure sereinement. Un service client à votre écoute au quotidien, 400 fonctionnalités e-commerce, 50 optimisations SEO, une intelligence artificielle intégrée... Testez, adoptez WiziShop, et vendez vos montres dans le monde entier.

Pour conclure, nous vous proposons une interview très intéressante de François-Henry Bennahmias, CEO de Audemars Piguet, une inspiration pour tous les futurs entrepreneurs du luxe.